Bu makale, Google arama sonuçlarındaki değişiklikleri ve bu değişikliklerin dijital pazarlama stratejileri üzerindeki etkilerini ele alıyor. Amsive adlı dijital pazarlama ajansının yaptığı bir araştırmaya göre, Google artık e-ticaret sitelerini ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri (UGC) daha fazla öne çıkarıyor. Buna karşılık, ürün inceleme ve bağlı kuruluş sitelerinin görünürlüğü azalıyor.
**E-ticaret Sitelerinin Üstünlüğü:**
Araştırma, birçok ticari sorgu için e-ticaret sitelerinin üst sıralarda yer aldığını gösteriyor. Örneğin, “kuş yemlikleri”, “dizüstü bilgisayarlar” ve “havlu ısıtıcıları” gibi anahtar kelimeler artık tamamen e-ticaret siteleri tarafından domine ediliyor.
**Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriklerin Yükselişi:**
Reddit, Quora ve YouTube gibi UGC platformları da arama sonuçlarında daha fazla görünür hale geldi. Özellikle “2 yaşındaki erkek çocuklar için oyuncaklar” gibi daha uzun sorgular için bu siteler daha belirgin hale geldi.
**Ürün İnceleme ve Bağlı Kuruluş Siteleri Üzerindeki Etkiler:**
Bu değişiklikler, ürün inceleme ve bağlı kuruluş siteleri için zorluklar yaratıyor. Bu siteler, görünürlüklerini ve trafiğini korumak için stratejilerini yeniden gözden geçirmek zorunda kalabilirler. Araştırmanın yazarları Lily Ray ve Silvia Gituto, trafik kaynaklarını çeşitlendirmeyi öneriyorlar. Bu, dijital medya ve PR’ye daha fazla odaklanmayı, sosyal medya etkileşimini artırmayı, YouTube Shorts ve TikTok gibi platformlar için video içerikleri oluşturmayı, podcast içerikleri geliştirmeyi ve ilgili çevrimiçi forumlara aktif katılımı içeriyor.
**Web Siteleri İçin Anlamı:**
E-ticaret siteleri için bu, daha fazla görünürlük ve trafik kazanma fırsatı anlamına geliyor. Müşteri yorumları ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri sitelerine ekleyerek bu değişiklikten faydalanabilirler. Ürün inceleme ve bağlı kuruluş siteleri ise sosyal medyada kendilerini tanıtmak, video yapmak, podcast başlatmak ve çevrimiçi forumlarda yer almak gibi stratejilerle Google arama trafiğindeki kayıplarını telafi edebilirler. Bu değişikliklere uyum sağlamak, özellikle kullanıcı tarafından oluşturulan içerik etrafında, devam eden başarı için gerekli olacaktır.
