Metin, AI sohbet botlarının, özellikle ChatGPT’nin, Google’ın arama hakimiyetine meydan okuduğunu ve kullanıcıların bilgi bulmak için giderek daha fazla AI araçlarına yöneldiğini anlatıyor. Previsible tarafından yapılan bir çalışma, AI dil modellerinin (LLM’ler) gelen trafik kaynakları olarak önem kazandığını gösteriyor. Özellikle finans sektörü, LLM kaynaklı trafiğin %84’ünü oluşturuyor. Blog yazıları, LLM yönlendirme trafiğinin %77.35’ini alırken, ürün sayfaları nadiren AI arama sonuçlarında yer alıyor. Bu durum, e-ticaret stratejileri için zorluklar yaratabilir.
Çalışma, LLM yönlendirme trafiğinin toplam trafiğin %0.25’ini temsil ettiğini, ancak önemli büyüme oranları gösterdiğini belirtiyor. Örneğin, etkinlik endüstrisi için ChatGPT yönlendirmelerinde %900, e-ticaret ve finans sektörlerinde ise %400’den fazla büyüme kaydedildi. Previsible, işletmelerin LLM trafiğini izlemelerine yardımcı olacak ücretsiz bir Looker Studio panosu oluşturdu.
Pazarlama alanında çalışanlar için bu makale, AI dil modellerinin web sitesi trafiği üzerindeki etkisini anlamak ve stratejilerini buna göre uyarlamak için önemlidir. LLM’lerin hangi içerik türlerini daha fazla trafik çektiğini belirlemek ve bu içerikleri optimize etmek, kullanıcı etkileşimini artırabilir. Ayrıca, LLM kullanıcılarının sayfalarda geçirdiği süreyi analiz ederek iyileştirme alanlarını belirlemek mümkündür.
Özetle, finans siteleri LLM yönlendirme trafiğinde en güçlü aktiviteyi görüyor ve blog içerikleri en fazla ziyareti alıyor. Ürün sayfaları nadiren LLM sonuçlarında yer alıyor, bu da e-ticaret stratejilerinin yeniden değerlendirilmesi gerektiğini gösteriyor. Büyüme oranları önemli ve mevcut eğilimler devam ederse, toplam trafiğin %20’sine ulaşabilir.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/study-chatgpt-ai-tools-gain-ground-in-search-market/536137/
