Metin, reklam bütçesinin büyük bir kısmının yakın varyant arama terimlerine harcandığını ve bu terimlerin genellikle kötü performans gösterdiğini vurguluyor. Bu durum, reklam yöneticileri için önemli bir optimizasyon fırsatı sunuyor. Yakın varyantlar, anahtar kelimelerle tam olarak eşleşmeyen ancak benzer niyetleri taşıyan arama terimleridir. Bu terimler, Google ve Microsoft Ads platformlarında yaygın olarak kullanılır ve reklam bütçesinin büyük bir kısmını tüketir. Ancak, bu terimler genellikle daha yüksek maliyetli dönüşümler sağlar ve ROI’yi olumsuz etkiler.
Makale, yakın varyantların etkisini azaltmak için üç adım öneriyor:
1. Yakın varyant problemini teşhis etmek.
2. Daha kolay yönetim için kampanya yapıları önermek.
3. Yakın varyantları düzenli olarak negatif anahtar kelime olarak eklemek.
Bu adımlar, reklam yöneticilerinin bütçelerini daha verimli kullanmalarına ve ROI’lerini artırmalarına yardımcı olabilir. Makale, yakın varyantların performansını analiz eden bir çalışma sunarak, bu terimlerin genellikle daha yüksek CPA ve daha düşük ROAS ile sonuçlandığını gösteriyor. Bu nedenle, reklam yöneticilerinin yakın varyantların etkisini dikkatlice yönetmeleri ve optimize etmeleri gerektiği vurgulanıyor.
