Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için önemli bilgiler sunuyor. “On Writing a Tagline (and Pitching It, Too)” başlıklı makale, etkili bir slogan veya etiket yazmanın ve bunu başarılı bir şekilde sunmanın inceliklerini ele alıyor. Makale, Mad Men dizisinden bir sahne ile başlıyor ve yaratıcı bir sürecin nasıl işlediğini gösteriyor.
Makale, bir sloganın veya etiketin sadece yazmakla bitmediğini, aynı zamanda başkalarına satılması gerektiğini vurguluyor. Yaratıcı kişilerin aynı zamanda iyi birer satıcı olmaları gerektiğini belirtiyor. George Lois’in agresif satış yöntemlerinden bahsedilse de, herkesin bu şekilde davranamayacağı ve alternatif yöntemlerin de mevcut olduğu anlatılıyor.
Makale, bir etiketin veya sloganın nasıl yazılacağına dair pratik adımlar sunuyor. Öncelikle, markanın benzersiz satış teklifini (USP) veya konumlandırma ifadesini (PS) yazmak ve bunu kısaltarak net ve çekici bir cümleye dönüştürmek gerektiği belirtiliyor. Etiketin açık, faydalı ve eğlenceli olması gerektiği vurgulanıyor.
Son olarak, makale, yaratıcı sürecin tekrar ve tekrar yapılması gerektiğini, birçok seçenek üreterek en iyisini seçmenin önemini anlatıyor. Stephen King’in “Kill your darlings” (Sevdiklerini öldür) ifadesiyle, en iyi çalışmayı üretmek için bazı fikirlerden vazgeçmenin gerekliliği vurgulanıyor.
Pazarlama profesyonelleri, bu makaleden etkili slogan ve etiket yazma konusunda değerli ipuçları alabilirler. Ayrıca, yaratıcı süreçte daha fazla seçenek üreterek en iyisini seçmenin önemini kavrayabilirler.
Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/writing-tagline-pitching
