Metin, Baby Boomer kuşağının dijital medya alışkanlıklarının son on yılda nasıl değiştiğini ele alıyor. WARC ve GWI verilerine dayanan araştırma, 2013 yılında 45-54 yaş aralığında olan bireylerin 2023’te (şimdi 55-64 yaş aralığında) dijital medya kanallarında geçirdikleri zamanın payının %30.3’ten %52.8’e yükseldiğini gösteriyor. Bu artışın büyük ölçüde, Boomers’ın medya tüketiminde çevrimdışı versiyonlardan (ses ve video gibi) çevrimiçi versiyonlara geçiş yapmasından kaynaklandığı belirtiliyor. Ayrıca, lineer televizyonun Baby Boomers tarafından tüketilen medya içindeki payının 2020’de %43.0’dan 2024’te %34.2’ye düşmesi bekleniyor.
Pazarlama alanında çalışanlar için bu makale, Baby Boomer kuşağının dijital medya tüketimindeki artışın farkında olmaları gerektiğini vurguluyor. Bu demografik grubun dijital platformlara yönelmesi, pazarlama stratejilerinin de bu doğrultuda güncellenmesini gerektiriyor. Özellikle, çevrimiçi medya kanallarına daha fazla yatırım yaparak ve bu platformlarda hedef kitleye uygun içerikler sunarak, pazarlamacılar bu değişimden faydalanabilirler. Ayrıca, lineer televizyonun azalan etkisi göz önünde bulundurularak, dijital reklamcılık ve içerik pazarlama stratejileri önceliklendirilmelidir. Bu bilgiler, pazarlamacıların hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmalarına ve pazarlama bütçelerini daha verimli kullanmalarına yardımcı olabilir.
Kaynak: https://www.marketingprofs.com/charts/2024/52385/baby-boomer-digital-media-habits-changing
