Bu makale, iki yıl boyunca bir lead generation (e-ticaret dışı) hesabında gerçekleştirilen 54 Google Ads deneyini ve bu deneylerin sonuçlarını detaylandırmaktadır. Pazarlama ile ilgili işlerde çalışanlar için bu makale, Google Ads kampanyalarını optimize etmek için önemli bilgiler sunmaktadır.
Öne Çıkan Deneyler:
1. **Teklif Stratejileri**: Maksimum dönüşüm stratejisi, diğer teklif stratejilerine göre genellikle daha düşük performans gösterdi. Hedef CPA teklif stratejisi, optimal CPA seviyesine ulaşmada daha etkili oldu.
2. **Anahtar Kelime Eşleşme Türleri**: Tam eşleşme anahtar kelimeleri, neredeyse her zaman ifade eşleşme anahtar kelimelerinden daha iyi performans gösterdi. Tam eşleşme anahtar kelimeleri, daha yüksek dönüşüm oranları ve daha düşük CPA’lar sağladı.
3. **Reklam Metni Değişiklikleri**: Belirli reklam metinlerini sabitlemek ve yeni açılış sayfalarını test etmek gibi değişiklikler yapıldı.
Deneylerin Önemi:
– **Google Ads Deneyleri**: Reklamverenlerin kampanyalarındaki değişiklikleri tam olarak uygulamadan önce test etmelerine olanak tanır. Bu yapılandırılmış çerçeve, değişikliklerin etkinliğini test etmeyi ve kampanyaya uygulamayı kolaylaştırır.
– **Değerlendirme Kriterleri**: Dönüşüm oranı, dönüşüm hacmi ve edinim başına maliyet gibi metrikler kullanılarak değerlendirme yapıldı.
Sonuçlar ve Öneriler:
– **Tam Eşleşme Anahtar Kelimeleri**: Daha yüksek dönüşüm oranları ve daha düşük CPA’lar sağladığı için tercih edilmelidir.
– **Maksimum Dönüşüm Teklif Stratejisi**: Genellikle daha yüksek tekliflere yol açtığı için dikkatli kullanılmalıdır.
– **Hedef CPA**: Farklı seviyelerde test edilerek en uygun hedef CPA bulunmalıdır.
Bu makale, pazarlama profesyonellerine Google Ads kampanyalarını optimize etmek için değerli içgörüler sunar. Kendi hesaplarınızda bu stratejileri test ederek, bu bulguların sizin durumunuza uygun olup olmadığını doğrulayabilir ve performansınızı artırabilirsiniz.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-ads-experiments-lead-gen-446088
