Yelp, Google’a karşı rekabeti engellediği ve arama yapanları kendi platformunda tuttuğu gerekçesiyle antitröst davası açtı. Google’ın tekel ilan edilmesinden neredeyse bir ay sonra, Yelp, Google’ın SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) özelliklerini kullanarak trafiği kendi sitesinde tuttuğunu ve Yelp’in içeriğini yasa dışı bir şekilde kazıdığını iddia etti. Yelp’in CEO’su, SERP özelliklerinin organik trafik ve dolaylı gelir üzerindeki etkisini inceleyen ilginç araştırma makalelerini listeledi.
Araştırmalar, SERP özelliklerinin çoğunun trafik üzerinde olumsuz bir etkisi olduğunu gösteriyor. Birçok şirket, SERP özelliklerinin trafik üzerindeki etkisini ve bu özellikleri stratejilerine nasıl dahil edeceklerini bilmiyor. Google, arama sonuçlarını potansiyel olarak yararlı doğrudan cevaplarla zenginleştiriyor, ancak bu, organik trafiği azaltabiliyor.
Alman araştırma makalesi, SERP özelliklerinin organik tıklama oranları üzerindeki etkisini araştırdı. Çalışma, SERP özelliklerinin çoğunun CTR’yi (Tıklama Oranı) olumsuz etkilediğini ortaya koydu. Google’ın SERP düzenleri sürekli değiştiği için bulgular hızla güncelliğini yitirebiliyor.
Pazarlama profesyonelleri için bu makale, SERP özelliklerinin SEO stratejilerine nasıl entegre edileceği konusunda önemli bilgiler sunuyor. SERP özelliklerini izlemek ve anahtar kelimeleri buna göre önceliklendirmek, organik trafiği artırmak için kritik. Özellikle Bilgi Grafikleri ve Yerel Paketler gibi bazı SERP özellikleri, tıklamaları önemli ölçüde azaltabiliyor. Bu nedenle, SERP özelliklerini izlemek için bir çözüm kullanmak ve anahtar kelimeleri buna göre hedeflemek gerekiyor.
Özetle, Yelp’in Google’a karşı açtığı dava, SERP özelliklerinin organik trafik üzerindeki etkisini ve bu etkilerin pazarlama stratejilerine nasıl dahil edilebileceğini anlamak için önemli bir fırsat sunuyor.
