Metin, dijital reklamcılıkta arama reklamcılığının büyümesinin yavaşladığını, sosyal medya ve video reklamcılığının ise daha hızlı bir artış gösterdiğini belirtiyor. IAB’nin PwC ile birlikte hazırladığı yıllık rapora göre, 2025 yılında dijital reklam gelirleri 294 milyar dolara ulaşarak bir önceki yıla göre %13 artış gösterdi. Arama reklamcılığı, 114 milyar dolar gelirle en büyük segmentlerden biri olmasına rağmen, büyüme oranı %11 ile önceki yılın %15’lik oranının gerisinde kaldı. Buna karşın, sosyal medya reklamcılığı %32 artışla 117 milyar dolara ulaştı. Dijital video reklamcılığı ise %25 artışla 78 milyar dolara yükseldi.
Bu durum, pazarlama alanında çalışanlar için önemli çünkü bütçelerin nasıl dağıtılacağı konusunda stratejik kararlar alınmasını gerektiriyor. Sosyal medya ve video reklamcılığının hızlı büyümesi, bu alanlara daha fazla yatırım yapılmasını teşvik edebilir. Ayrıca, yaratıcı ekonomi ve geliştirilmiş ticaret entegrasyonu gibi faktörler, sosyal medya reklamcılığının büyümesine katkıda bulunuyor.
IAB’nin 2026 öngörüsüne göre, yaratıcı reklamcılık 2025’te 37 milyar dolara ulaştı ve 2026’da 44 milyar dolara çıkması bekleniyor. Bu, kampanya bazlı influencer pazarlamasından sürekli yaratıcı programlara geçişi gösteriyor. Pazarlama profesyonelleri, bu eğilimleri takip ederek ve bütçelerini daha etkili bir şekilde dağıtarak işlerini geliştirebilirler.
Sonuç olarak, arama reklamcılığındaki yavaşlama, sosyal medya ve video reklamcılığının hızlı büyümesiyle karşılaştırıldığında dikkat çekici. Bu değişiklikler, pazarlama stratejilerinin yeniden değerlendirilmesini gerektiriyor.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/search-ad-growth-slows-as-social-video-gain-faster/572179/
