Metin, arama niyeti ve organik huni arasındaki bağlantıyı ve bunun anahtar kelime araştırmamıza nasıl rehberlik edebileceğini anlatıyor. Geleneksel pazarlamada farkındalık aşamasından dönüşüme kadar ilerleyen bir huni vardır. Organik pazarlamada da benzer kavramlar kullanılır ve bu aşamalarda karşılaşılan zorluklar ve fırsatlar farklılık gösterir.
Makale, arama niyetini dört ana aşamada inceliyor: Bilgilendirici, ticari, işlem ve yönlendirme. Bilgilendirici aramalarda organik sonuçların payı düşüktür ve bu aşamada öne çıkmak için öne çıkan snippet’leri kazanmak önemlidir. Ticari aşamada, “en iyi”, “karşılaştır”, “incelemeler” gibi anahtar kelime ekleri, bu aşamanın göstergesidir ve burada rekabet yüksektir. Ancak, görsel ve video sonuçları gibi kazanılabilir özelliklere odaklanmak faydalı olabilir.
İşlem aşamasında, yerel aramalar ve yerel paketler önemli bir rol oynar. Bu aşamada organik rekabet düşüktür ve yerel organik sonuçlar büyük fırsatlar sunar. Yönlendirme aşaması ise markaya sadık müşterilerin tekrar alışveriş yapma veya markayı tavsiye etme niyetini yansıtır. Bu aşamada, markalı SERP’lerde (arama motoru sonuç sayfaları) kontrolü ele almak önemlidir.
Bu makale, pazarlamacılar için önemlidir çünkü arama niyetini anlamak ve buna göre strateji geliştirmek, organik arama performansını artırabilir. Her aşama için uygun anahtar kelime araştırması yapmak ve kazanılabilir özelliklere odaklanmak, organik trafiği ve dönüşümleri artırabilir.
Kaynak: https://moz.com/blog/search-intent-organic-funnel-whiteboard-friday
