Metin, pazarlama profesyonelleri için önemli bilgiler sunuyor çünkü arama davranışlarının ve alıcıların karar verme süreçlerinin nasıl değiştiğini ele alıyor. Geleneksel arama motoru optimizasyonu (SEO) yöntemlerinin artık yeterli olmadığını ve yapay zeka (AI) etkisiyle arama ortamının nasıl parçalandığını vurguluyor. İşte pazarlamacılar için önemli noktalar:
1. **Görünürlük Garantisi Yok**: Yüksek sıralamalar artık görünürlük sağlamıyor. AI özetleri ve sesli asistanlar, alıcıları web sitenize ulaşmadan önce yakalayabiliyor. İçeriğin AI sistemleri tarafından sindirilebilir olması gerekiyor.
2. **Ekran Dışı Dönüşümler**: Dönüşümler sadece tıklamalarla sınırlı değil. Telefon görüşmeleri ve yüz yüze etkileşimler gibi yüksek niyetli eylemler, hizmet tabanlı sektörlerde kritik rol oynuyor.
3. **Dinlemek Tahmin Etmekten Daha Etkili**: Müşteri geri bildirimlerini analiz eden ekipler, mesajlaşmalarını ve kampanya stratejilerini geliştirebiliyor. Gerçek müşteri dili, daha etkili kampanyalar oluşturulmasına yardımcı oluyor.
4. **Ödenmiş Arama Uyumu**: Arama davranışı doğrusal değil. Başarılı kampanyalar, tüm temas noktalarında tutarlı mesajlar sunuyor. Reklam metinleri, müşteri endişeleriyle uyumlu olmalı.
5. **Atıf Modelleri Gerçeklikle Uyumlu Değil**: Çoğu atıf modeli, dönüşümlerin tek bir ekranda gerçekleştiğini varsayıyor. Çoklu dokunuş, cihazlar arası ve çevrimdışı etkinlikleri içeren modeller, daha doğru veriler sunuyor.
Bu makale, pazarlamacıların sadece sıralamalar veya tıklamalar için değil, insanların nasıl düşündüğü, aradığı ve harekete geçtiği üzerine optimizasyon yapmaları gerektiğini hatırlatıyor.
