Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için oldukça önemli bilgiler sunuyor. Yapay zeka (AI) destekli aramanın SEO’yu nasıl dönüştüreceğini ve bu değişikliklere nasıl hazırlanabileceğinizi ele alıyor. İşte makalenin özeti:
Yapay zeka, SEO dünyasında büyük bir değişim yaratıyor. Geleneksel arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) gezinmek yerine, AI destekli arama sonuçları daha hızlı ve kişiselleştirilmiş bilgi sunuyor. Bu durum, web sitelerinin tıklama oranlarını (CTR) düşürebilir, bu yüzden pazarlamacıların ve SEO uzmanlarının LLM’lerde (Büyük Dil Modelleri) görünmeyi hedeflemeleri gerekiyor.
HubSpot’un pazarlama SVP’si, AI destekli aramanın SEO’yu nasıl değiştireceğine dair bazı öngörüler sunuyor:
1. **Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturma**: İçeriğiniz sadece yaygın soruları yanıtlamakla kalmamalı, aynı zamanda güvenilir perspektifler ve otoriter ipuçları sunmalıdır. Google’ın EEAT (Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik) felsefesine uygun içerikler oluşturmak önemlidir.
2. **Öne Çıkan Snippet’ler için Optimize Etme**: İçeriğinizi kolay taranabilir hale getirin ve yaygın sorulara doğrudan yanıtlar sağlayın.
3. **Kullanıcı Niyetine Odaklanma**: İçeriğinizi belirli kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlayın.
4. **Otorite ve Backlinkler Oluşturma**: Yüksek kaliteli backlinkler ve bahsedilmeler, LLM’lere güvenilir bir kaynak olduğunuzu sinyal verebilir.
SEO uzmanlarının daha bütünsel dijital pazarlamacılar haline gelmesi gerektiği vurgulanıyor. Geleneksel SEO stratejileri artık yeterli olmayacak; markaların değerli ve otoriter olarak algılanmasını sağlamak için daha geniş bir perspektif benimsemek gerekecek.
Ayrıca, müşteri odaklı stratejilerin anahtar olduğu belirtiliyor. Anahtar kelime kümelerine odaklanmak yerine, ürünlerin çözdüğü sorunlar etrafında etkileyici hikayeler oluşturmak önem kazanacak.
HubSpot’un yeni AI Search Grader aracı, markanızın LLM’lerde ne sıklıkla bahsedildiğini belirlemenize yardımcı olabilir. Bu araç, stratejinizi ayarlarken hangi adımların en yüksek ROI’yi sağladığını görmenize olanak tanır.
Sonuç olarak, AI destekli arama dünyasında başarılı olmak için değişime uyum sağlamak, bütünsel bir pazarlama yaklaşımını benimsemek ve müşteri ihtiyaçlarına yönelik yüksek kaliteli teklifler sunmak gerekecek.
