Metin, Google’ın dijital reklam teknolojisi üzerindeki hakimiyetine dair bir antitröst davasını ele alıyor. Adalet Bakanlığı (DOJ), Google’ın DoubleClick, Google Ads ve AdExchange gibi ürünlerle açık web görüntülü reklamcılıkta tekel oluşturduğunu iddia ediyor. DOJ, Google’ın yayıncı reklam sunucuları pazarının %91’ini ve reklamveren ağlarının %87’sini kontrol ettiğini belirtiyor. Buna karşılık, Google, dijital reklamcılığın üç ayrı pazara sahip olduğunu savunuyor ve DOJ’un tanımına itiraz ediyor. Google, Meta ve TikTok gibi sosyal medya platformları, akış hizmetleri ve mobil uygulama reklamcılığı gibi çeşitli platformlarla rekabet ettiğini ve bu nedenle pazar payının %10 civarında olduğunu iddia ediyor.
Bu dava, pazarlama alanında çalışanlar için önemli çünkü Google’ın reklam teknolojisi üzerindeki hakimiyeti, reklamverenler ve yayıncılar için sınırlı seçenekler ve artan maliyetler anlamına gelebilir. Küçük işletmeler, reklam maliyetlerinin artmasından endişe duyuyor. Eğer Google suçlu bulunursa, bu durum dijital pazarlar için antitröst yasalarının nasıl uygulanacağı konusunda önemli emsaller oluşturabilir. Pazarlama profesyonelleri, bu davanın sonuçlarını yakından takip ederek stratejilerini yeniden değerlendirebilir ve alternatif reklam platformlarına yönelerek maliyetlerini optimize edebilirler.
Sonuç olarak, bu dava, dijital reklamcılık alanında çalışanlar için hem mevcut durumun anlaşılması hem de gelecekteki stratejilerin şekillendirilmesi açısından kritik öneme sahiptir.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/doj-says-google-controls-87-of-ad-market-google-says-10/533599/
