Metin, B2B teknoloji pazarlamacılarının belirsiz ekonomik koşullarda kaynaklarını ve stratejik harcamalarını nasıl yönettiklerini ele alıyor. 2024’te pazarlama bütçelerinde artış yaşanırken, bu artışlar genellikle daha sıkı KPI’larla gelmemiştir. Bu durum, bütçe artışlarının genellikle daha yüksek taleplerle geldiği önceki yıllardan farklılık göstermektedir. 10Fold ve Sapio Research tarafından yapılan bir araştırmaya göre, B2B pazarlamacılar önceliklerini yeniden düzenliyor, teknolojiye yatırım yapıyor ve stratejilerini uyarlıyor. Araştırma, Kuzey Amerika ve Avrupa’daki 450 pazarlama yöneticisinin katılımıyla gerçekleştirilmiş ve teknoloji sektöründeki mevcut pazarlama manzarasına kapsamlı bir bakış sunmaktadır.
Raporun en ilginç bulgularından biri, yapay zeka ve otomasyonun bütçe artışlarının arkasındaki kritik itici güçler olarak rol oynamasıdır. Yapay zeka araçlarına ve yapay zeka destekli kampanyalara yapılan yatırımlar, geleneksel programlara göre daha iyi performans göstermiştir. Bu başarı, daha fazla yatırım yapılmasına yol açarak, başarıyı daha fazla yatırımın takip ettiği bir döngü yaratmıştır. Pazarlama liderleri için yapay zeka artık bir gereklilik haline gelmiştir. Yapay zeka, görevleri otomatikleştirmeye, erişimi optimize etmeye ve kişiselleştirmeyi geliştirmeye yardımcı olmaktadır. Yapay zeka destekli analizler, ekiplerin davranışları tahmin etmesine, segmentasyonu ince ayarlamasına ve kampanyaları dinamik olarak ayarlamasına olanak tanır.
Pazarlama ekipleri, 2025 için hazırlık yaparken, kısa vadeli kazançlardan ziyade daha sistemik iyileştirmelere odaklanmaktadır. Temel teknolojilerin ve otomasyon araçlarının yükseltilmesi öncelik haline gelmiştir. Bu değişim, kaynakların verimli kullanımı, etkili girişimler ve esnek uygulama vurgusuyla sürdürülebilir büyüme stratejilerine doğru bir hareketi işaret etmektedir.
