Bu makale, Google arama sonuçlarının büyük bir kısmının tıklama ile sonuçlanmadığını ve bu durumun pazarlama profesyonelleri için neden önemli olduğunu ele alıyor. Rand Fishkin tarafından yapılan bir çalışmaya göre, ABD’de Google aramalarının %58.5’i ve AB’de %59.7’si tıklama ile sonuçlanmıyor. Bu, kullanıcıların arama sonuçlarına tıklamadan oturumlarını sonlandırdıkları veya yeni bir sorgu girdikleri anlamına geliyor.
Bu durum, Google’ın bir arama motorundan ziyade bir cevap motoruna dönüşmesiyle ilgili. Google, kullanıcıları kendi ekosisteminde tutarak YouTube, Google Görseller ve Google Haritalar gibi kendi mülklerine yönlendiriyor. Bu, yerel arama niyeti olan kullanıcıların restoran veya işletme bilgilerini doğrudan Google’dan alabilmesi anlamına geliyor.
Pazarlama profesyonelleri için bu durum, klasik arama motoru optimizasyonunun (SEO) ötesine geçerek, Google’ın çeşitli platformlarında optimizasyon yapmayı gerektiriyor. Örneğin, YouTube’da içerik oluşturmak veya Google Haritalar’da işletme bilgilerini güncel tutmak, kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için önemli hale geliyor.
Ayrıca, Google’ın AI Özetleri gibi yeni özellikler sunması, arama davranışlarını etkiliyor. AI Özetleri, arama kullanımını artırsa da, bazen yanlış ve tehlikeli bilgiler sunabiliyor. Bu nedenle, pazarlama stratejilerini bu yeni özelliklere göre ayarlamak ve kullanıcıların doğru bilgilere ulaşmasını sağlamak önemli.
Sonuç olarak, pazarlama profesyonelleri, Google’ın değişen arama dinamiklerine uyum sağlamak için stratejilerini güncellemeli ve Google’ın farklı platformlarında varlıklarını güçlendirmelidir.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-search-zero-click-study-2024-443869
