Bu yılki alışveriş sezonu alışılmadık derecede kısa. Normalde dört buçuk ila beş hafta olan süre, bu yıl Şükran Günü ile Noel arasında sadece 27 gün. Ayrıca, Hanuka Noel’de başlıyor ve Kwanzaa ertesi gün. Noel ve Hanuka Çarşamba gününe denk geliyor, bu da hafta sonu perakende alışverişini zorlaştırıyor. E-hediyeler ve hediye kartları talep görebilir.
Bu yıl ABD’de seçim yılı. Önceki seçim pandemi sırasında gerçekleştiği için alışveriş alışkanlıkları ve promosyonlar karşılaştırılamaz. Kısa alışveriş dönemi, son gönderim günü son tarihinin daha erken olduğu, 2025 için envanterin temizlenmesi için daha az zaman olduğu ve daha az reklam alanı ve promosyonun maliyetleri artıracağı anlamına gelir.
Pazarlamacılar için iyi haberler de var. Bu yıl tatil kampanyalarını ayırmanıza gerek yok, bu da zaman ve para tasarrufu sağlar. E-posta kampanyalarınız tüm tatil müşterilerine uygulanabilir, bu nedenle daha az tasarım işi, bölünmüş test ve daha az son tarih vardır. Son gönderim günü herkes için aynı, bu da ek takvim hatırlatıcılarını ortadan kaldırır. Medya önemli olacak ve birçok kişi yılın kısa olduğunu henüz fark etmediği için fiyat artışları başlamadı, bu nedenle şimdi alan ayırarak sağlam anlaşmalar yapabilirsiniz.
Pazarlama kanallarına göre tatil sezonuna hazırlanmanın birkaç yolu:
Niş siteler, influencerlar ve yayıncılar: Küçük işletme Cumartesi’si için içerik oluşturun, Kara Cuma ve Siber Pazartesi’nin en iyilerini paylaşan listeler hazırlayın. Ücretsiz gönderim ve yayınlama süresi sınırlı olduğundan, şimdi listeleri hazırlama zamanı.
PPC ve ücretli sosyal medya: Maliyetlerin artmasını bekliyorsunuz, bu nedenle mesajlaşma önemli. Seçim sonuçlarına göre mesajlarınızı uyarlayın.
SEO: Google Merchant Center’daki promosyon özelliğini kullanarak organik arama sonuçlarınızda fırsatlarınızı gösterin. Veri akışlarınızı güncel tutun ve yerel perakende konumlarının da aynı şeyi yaptığından emin olun.
Affiliate ve influencer: Bu kanal için zaman sizin lehinize değil, bu yüzden şimdi hazırlanın. Influencer tarihlerini, dönüşüm ifadelerini ve bütçeleri onaylayın.
Bu stratejileri uygulayarak ve esnek kalarak, 2024 tatil sezonunun zorluklarını büyüme fırsatlarına dönüştürebilirsiniz. Anahtar, şimdi harekete geçmek; ne kadar erken hazırlarsanız, bu sıkışık alışveriş döneminde tatil satışlarınızdan o kadar fazla pay alabilirsiniz.
