Makale, B2B içerik pazarlamasıyla ilgili 2024 yılına dair araştırma sonuçlarını özetlemektedir. İçerik Pazarlama Enstitüsü, MarketingProfs ve Brightspot tarafından yapılan bu araştırma, içerik pazarlamasının hala birçok organizasyonda koordineli bir işlev olarak görülmediğini ortaya koyuyor. Araştırmaya göre, pazarlamacılar kaynak eksikliğini en büyük zorluk olarak belirtirken, içerik oluşturma ve farklılaştırma konusunda da sıkıntılar yaşıyorlar.
Araştırma, B2B pazarlamacılarının %72’sinin üretken yapay zeka araçlarını kullandığını, ancak %61’inin bu araçların kullanımı için yönergelerinin olmadığını gösteriyor. Üretken yapay zeka, konu beyin fırtınası, başlık ve anahtar kelime araştırması ve taslak yazma gibi alanlarda kullanılıyor. Ancak, doğruluk, eğitim eksikliği ve telif hakkı endişeleri gibi nedenlerle bazı pazarlamacılar bu araçları kullanmaktan kaçınıyor.
İçerik pazarlama stratejileri genellikle genel pazarlama, satış ve iletişim stratejileriyle entegre edilmiştir. Ancak, içerik oluşturma sürecinde doğru içeriği oluşturma, sürekli içerik üretme ve içerikleri farklılaştırma gibi zorluklar devam etmektedir. Ayrıca, kaynak eksikliği, alıcı yolculuğuyla içerik uyumu ve satış ve pazarlama arasında içerik çabalarının hizalanması gibi diğer zorluklar da belirtilmiştir.
Bu makale, B2B pazarlamacıları için önemli çünkü içerik pazarlama stratejilerini geliştirmek ve mevcut zorlukları aşmak için yol gösterici bilgiler sunuyor. Üretken yapay zeka araçlarının kullanımı, içerik stratejilerinin entegrasyonu ve içerik oluşturma süreçlerinin iyileştirilmesi gibi konular, pazarlamacıların işlerini daha verimli hale getirmelerine yardımcı olabilir.
