Metin, reklam harcamalarının geri dönüşü (ROAS) gibi ölçümlerin yanıltıcı olabileceğini ve yalnızca mevcut talebi yakalamaya odaklandığını vurguluyor. Bu, uzun vadeli büyüme için yetersiz kalabilir. Bu nedenle, pazarlama stratejilerini genişletmek ve sürdürülebilir büyüme sağlamak için “kova modeli” öneriliyor. Kova modeli, reklam yatırımlarını üç ana kategoriye ayırarak dengelemeyi amaçlar: doğrudan ROAS, dolaylı ROAS ve marka farkındalığı.
Doğrudan ROAS, mevcut talebi yakalamaya odaklanırken, dolaylı ROAS yeni talep yaratmayı hedefler. Marka farkındalığı ise uzun vadede güven ve tanınırlık oluşturur. Bu model, pazarlamacılara kısa vadeli getiriler ile uzun vadeli büyümeyi dengelemeleri için bir çerçeve sunar.
Pazarlama profesyonelleri için bu makale, reklam stratejilerini daha etkili hale getirmek için önemlidir. Kova modelini kullanarak, pazarlamacılar mevcut talebi daha verimli bir şekilde yakalayabilir, yeni talep yaratabilir ve marka farkındalığını artırabilir. Bu, hem bugünün talebini yakalamak hem de gelecekteki fırsatları yaratmak için dengeli bir strateji oluşturmayı sağlar.
Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/advertising-metrics-roas-buckets
