Meta, Avustralya’da finansal hizmetler reklamları için yeni doğrulama gerekliliklerini uygulamaya koyuyor. Bu adım, ünlülerin sahte onaylarını kullanarak insanları dolandıran “celeb-bait” dolandırıcılık reklamlarının artışını engellemeyi amaçlıyor. Bu tür dolandırıcılık reklamları, ünlülerin benzerliklerini yasa dışı bir şekilde kullanarak ürünlerini tanıtıyor veya kullanıcıları dolandırıyor. Meta, Avustralya’daki kullanıcılar için bu tür dolandırıcılıkları önlemek amacıyla daha fazla adım atıyor.
The Guardian’ın bildirdiğine göre, Şubat ayının başından itibaren, finansal hizmetlerle ilgili reklamlar vermek isteyen reklamverenlerin, yararlanıcı ve ödeyici hakkında bilgi doğrulaması gerekecek. İşletmelerin, Avustralya finansal hizmetler lisans numaralarını sağlamaları veya bir muafiyet beyan etmeleri gerekecek. Bireylerin ise hükümet tarafından verilen bir kimlik sağlamaları gerekecek.
Meta, bu güncellemeleri daha iş odaklı terimlerle açıklıyor: “Şubat 2025’ten itibaren, Avustralya’daki kullanıcılara finansal ürün veya hizmetleri tanıtan reklamlar, Meta’nın doğrulama ve reklam üzeri açıklama gerekliliklerine uymak zorunda olacak.”
Bu gereklilikler, Meta’nın Tayvan ve Birleşik Krallık’ta finansal reklamlar için zaten uyguladığı düzenlemelere benzer. Ancak, Meta’nın tüm bölgelerde aynı kısıtlamaları uygulaması yasal olarak zorunlu değil. Bu nedenle, Meta, bu tür reklamların benimsenmesini yavaşlatacak ek düzenleyici kısıtlamalar olmadan mümkün olduğunca fazla reklam geliri elde etmeye devam etmekten memnun olabilir.
Pazarlama alanında çalışanlar için bu gelişmeler, reklam stratejilerini yeniden değerlendirmeleri ve dolandırıcılık önleme tedbirlerini göz önünde bulundurmaları gerektiğini gösteriyor. Bu tür düzenlemeler, reklamların güvenilirliğini artırabilir ve tüketici güvenini güçlendirebilir.
