Metin, Google Analytics’in yeni bir özelliği olan Customer Match’in beta sürümünü tanıttığını ve bunun reklamverenlerin üçüncü taraf çerezleri yerine birinci taraf verileri kullanarak yeniden pazarlama yapmalarını sağladığını anlatıyor. Bu özellik, reklamverenlerin birinci taraf müşteri verilerini kullanarak reklam hedeflemelerini geliştirmelerine olanak tanıyor. Smart Bidding kampanyalarıyla otomatik olarak çalışan bu özellik, YouTube’da aktif ve yakında Arama ve besleme reklamlarına da gelecek. Reklamverenler, veri toplama ayarlarını yaparak ve GA4 hesaplarını bağlayarak bu özelliği uygulayabilirler.
Customer Match entegrasyonu, pazarlamacıların web siteleri aracılığıyla topladıkları e-posta adresleri ve telefon numaraları gibi birinci taraf verileri kullanarak yeniden pazarlama kitlelerini genişletmelerine olanak tanıyor. Veriler, güvenlik ve kullanıcı gizliliğini korumak için karma biçimde işleniyor. Bu özellik, Smart Bidding ve optimize edilmiş hedefleme kullanan kampanyalar için performansı artırmak amacıyla otomatik olarak Customer Match listelerini içeriyor.
Google Analytics’teki Customer Match, Google Ads’teki benzer bir özelliğe göre daha kolay bir kullanım sunuyor. Geleneksel CSV yükleme yönteminin aksine, Analytics sürümü mevcut kitleleri birinci taraf verilerle otomatik olarak tamamlıyor. Bu, müşteri ilişkilerini derinleştirme, yeni müşteriler edinme ve ölçeklenebilir alternatif kitle stratejileri sağlama gibi birçok fayda sunuyor. Ayrıca, dijital reklamcılık endüstrisinin çerezsiz bir geleceğe uyum sağladığı bu dönemde, kullanıcı gizliliği endişelerini dikkate alarak etkili hedefleme yeteneklerini sürdürmenin yeni yollarını sunuyor.
