Metin, LinkedIn ve MAGNA Media Trials tarafından yürütülen bir araştırmaya dayanmaktadır. Araştırma, LinkedIn haber akışında yer alan 67 B2B reklamının iş karar vericileri üzerindeki etkisini ölçmek için kontrollü testler yapmıştır. Ayrıca, 2.032 iş karar vericisi ile anket yapılmıştır. Araştırmaya göre, iş karar vericilerinin %55’i LinkedIn’deki B2B reklamlarının net bir mesaj sunduğunu belirtirken, sadece %36’sı bu reklamların esprili veya duygusal olarak çekici olduğunu düşünmektedir. İş karar vericilerinin %49’u, reklamların daha yaratıcı olması durumunda bir B2B şirketinin ürün/hizmetlerini inceleme olasılıklarının daha yüksek olduğunu ifade etmektedir. Yaratıcı olarak algılanan B2B reklamlar, iş karar vericilerinin o markadan satın alma olasılığını %40 artırmaktadır. Ayrıca, daha yaratıcı olarak algılanan B2B reklamlar, ortalama olarak daha fazla görüntülenme süresi ve beğeni toplamaktadır.
Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için önemlidir çünkü B2B reklamlarının etkili olabilmesi için sadece net mesajlar değil, aynı zamanda duygusal çekicilik ve yaratıcılık da içermesi gerektiğini vurgulamaktadır. Pazarlamacılar, reklam kampanyalarını daha yaratıcı hale getirerek hedef kitlelerinin dikkatini çekebilir ve marka sadakatini artırabilirler. Bu bilgiler, LinkedIn gibi profesyonel platformlarda daha etkili B2B reklam stratejileri geliştirmek için kullanılabilir.
Kaynak: https://www.marketingprofs.com/charts/2024/52361/how-decision-makers-perceive-b2b-ads-on-linkedin
