Metin, dijital pazarlamacıların çerez sonrası dünyaya ne kadar hazır olduklarını sorguluyor ve Lotame’nin son raporuna göre, pazarlamacıların %98’inin verilerini tam anlamıyla kullanmakta zorlandığını belirtiyor. Bu durum, sektörün mevcut durumu ile istenen veri hazırlığı seviyesi arasında belirgin bir boşluk olduğunu gösteriyor.
Rapor, Avustralya, Brezilya, Meksika, Singapur, Birleşik Krallık ve Kuzey Amerika’daki 1,200 pazarlamacı ve ajansın stratejilerini nasıl uyarladığını inceliyor. İlk parti verilerin etkinleştirilmesi acil bir öncelik olarak vurgulanıyor. Katılımcıların %70’i bu verilerin toplanması ve etkinleştirilmesinin acil bir öncelik olduğunu belirtirken, teknik engeller ve uzmanlık eksikliği gibi zorluklar öne çıkıyor.
Ayrıca, açık web ile kapalı ekosistemler arasındaki bütçe savaşı da ele alınıyor. Google ve Facebook gibi kapalı ekosistemler reklam bütçelerinde etkili olmaya devam etse de, pazarlamacılar bu ekosistemlerin şeffaflık ve kontrol eksikliklerinden giderek daha fazla endişe duyuyorlar.
Veri iş birliği platformları, günümüzün veri manzarasındaki parçalanmayı ele almak için güçlü bir çözüm olarak ortaya çıkıyor. Bu platformlar, verileri entegre etmek, silo etkisini kırmak ve yeni kullanım alanlarını açmak için çok yönlü araçlar sunuyor. Katılımcıların üçte ikisi bu platformları kullanıyor ve birleşik içgörüler ile daha iyi hedefleme gibi faydalar sağladığını belirtiyor.
Bu makale, “The State of Data Collaboration: A Global Perspective” raporunda ortaya çıkan içgörülerin sadece yüzeyini kazıyor. Pazarlamacılar için bu bilgiler, stratejilerini geliştirmede ve veri kullanımını optimize etmede önemli olabilir.
Kaynak: https://searchengineland.com/the-state-of-data-collaboration-whats-next-for-marketers-447917
