Bu metin, Avrupa’da Dijital Pazarlar Yasası’nın (DMA) Google’ın arama motoru üzerindeki tekelini nasıl yeniden şekillendirdiğini ve bunun pazarlama profesyonelleri için neden önemli olduğunu ele alıyor. DMA, dijital pazarlarda rekabeti teşvik etmeyi, tekelci davranışları durdurmayı ve daha adil bir ortam sağlamayı amaçlayan yeni bir AB mevzuatıdır. Google’ın arama motoru üzerindeki hakimiyeti, kendi hizmetlerini önceliklendirmesi nedeniyle rekabeti engellemiş ve bu durum Avrupa Komisyonu tarafından eleştirilmiştir.
DMA’nın getirdiği “önceliklendirme yasağı” kuralı, Google gibi büyük platformların kendi hizmetlerini arama sonuçlarında ön plana çıkarmasını engellemektedir. Bu, özellikle seyahat sektörü gibi Google’ın hakim olduğu alanlarda önemli değişikliklere yol açmıştır. Örneğin, İtalya ve Almanya’da yapılan araştırmalar, seyahatle ilgili anahtar kelimelerde üçüncü taraf karşılaştırma araçlarının daha üst sıralarda yer aldığını göstermektedir.
Pazarlama profesyonelleri için bu gelişmeler, arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejilerini yeniden değerlendirme fırsatı sunmaktadır. Yeni SERP özelliklerine uyum sağlamak, içeriklerini bu yeni formatlara göre ayarlamak ve Google’ın uyumsuzluklarını izleyip raporlamak önemlidir. Ayrıca, sürekli değişen arama ortamına uyum sağlamak için farklı optimizasyon tekniklerini denemek ve yeni algoritmalara adapte olmak gerekmektedir.
Bu nedenle, DMA’nın etkileri pazarlama profesyonelleri için önemli bir fırsat sunmakta ve rekabet avantajı elde etmek için stratejilerini güncellemeleri gerekmektedir.
Kaynak: https://searchengineland.com/digital-markets-act-reshaping-google-monopoly-europe-447540
