Simon Property Group, Gen Z’yi alışveriş merkezlerine çekmek için “Meet Me @themall” adlı yeni bir reklam kampanyası başlattı. Kampanya, Gen Z’nin ’80’ler ve ’90’lar nostaljisini kullanarak Simple Minds’ın “Don’t You (Forget About Me)” şarkısının nakaratını “Won’t You (Meet Me at the Mall)” olarak yeniden düzenledi. Simon, 200’den fazla alışveriş merkezine sahip ve bu kampanya için 250’den fazla influencer ve içerik üreticisi ile iş birliği yapıyor. Kampanya, Netflix, Hulu gibi platformlarda ve Instagram, YouTube, TikTok gibi sosyal medya kanallarında yer alıyor.
Simon, Gen Z tüketicilerinin %97’sinin fiziksel mağazalarda alışveriş yaptığını belirtiyor. Kampanya, alışveriş merkezi kültürünü kutlamak, tüketicilerle bağlantıları güçlendirmek ve insanları bu deneyimin bir parçası olmaya davet etmek amacıyla kapsamlı bir strateji olarak tanımlanıyor. Simon’ın baş pazarlama sorumlusu Lee Sterling, influencerların ve içerik üreticilerinin bu stratejide önemli bir rol oynadığını vurguluyor.
Simon, çeşitli demografik ve ilgi alanlarına sahip influencerları seçerek moda, güzellik ve yemek gibi farklı kategorileri desteklemeyi amaçlıyor. Simon, müşteri ilişkileri yönetimine yatırım yaparak erken tüketici sadakati oluşturmayı ve çok kanallı perakende deneyimi sunmayı hedefliyor. Bu strateji, Gen Z’nin olgunlaşması ve tüketici satın alma gücünün artmasıyla birlikte perakende ve marka sadakatini artırabilir.
Gen Z, genellikle 12-27 yaş aralığındadır ve önceki nesil olan milenyum kuşağının aksine, alışveriş merkezleriyle büyümemiştir. Bu nedenle, alışveriş merkezlerinde sosyalleşme ve alışveriş Gen Z için yeni bir kültürel fenomen olarak görülüyor. Simon, alışveriş merkezlerini teknolojik olarak geliştirerek ve eğlenceli hale getirerek bu demografinin ilgisini çekmeyi hedefliyor.
Kaynak: https://www.retaildive.com/news/simon-gen-z-meet-me-at-the-mall-ad-campaign/728502/
