Metin, Corona’nın YouTube Shorts kullanarak nasıl başarı elde ettiğini anlatıyor. Corona, geleneksel uzun biçimli video stratejisinden uzaklaşarak kısa biçimli içeriklere odaklandı. Bu kampanya, markanın Sunsets Festival World Tour’un Cape Town, Güney Afrika ayağına dikkat çekmek için tasarlandı ve 1.3 milyon görüntüleme ve %21.2 video tamamlama oranı elde etti. Ayrıca, bir ay içinde 5.1 milyon izlenim sağladı. Kampanya, iProspect South Africa ile birlikte geliştirildi ve festivalin yanı sıra Corona markasının farkındalığını artırmayı ve bilet satışlarını teşvik etmeyi amaçladı. Testler, kısa biçimli içeriğin ilgi çekebileceğini gösterdi ve YouTube Shorts, hem alkol pazarlamasına izin verdiği hem de kaydırılabilir içerik sunduğu için seçildi.
YouTube Shorts, özellikle genç kullanıcılar arasında popüler olan TikTok’a Google’ın yanıtıdır. TikTok, etkileşim oranlarında üstünlüğünü korurken, YouTube Shorts son iki yılda yavaş yavaş etkisini artırdı. Corona kampanyası ayrıca bumper reklamlar ve TrueView reklamlarını da içeriyordu. Altı saniyelik bumper reklamlar farkındalık yaratmak için, TrueView reklamları ise tüketicilere festivali daha iyi tanıtmak için kullanıldı. Shorts ise bilet satışlarını artırmak için kullanıldı.
Yaratıcı içerik, Corona’yı gün batımı ile ilişkilendirdi ve yumuşak renkler ve diğer görsel unsurlar kullanıldı. Rahatlatıcı müzik, topluluk ve birliktelik hissi yaratmayı amaçladı. Ayrıca, Majozi, Good Luck, Msaki ve Sun-El Musician gibi Güney Afrika’nın en popüler sanatçıları yer aldı.
YouTube, reklamların web sitesi ziyaretlerini artırmadaki etkinliğini ölçmeyi kolaylaştırdı. Eylül ayı başlarında, YouTube Studio’ya bir web sitesi ziyaret hedefi ekledi. Bu hedef, Shorts, ana akış ve akış içi reklamlarda kullanılabilir. Kısa biçimli içerik, platformda her ay 2 milyar kullanıcı tarafından izleniyor.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü kısa biçimli içeriklerin ve doğru reklam türlerinin kullanımıyla marka farkındalığını ve satışları artırmanın yollarını gösterir. Pazarlamacılar, bu stratejileri kendi kampanyalarında uygulayarak benzer başarılar elde edebilirler.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/corona-beer-sunsets-festival-youtube-shorts-campaign/728600/
