Metin, Google Ads’ta etkili reklam metni oluşturmanın başarının anahtarı olduğunu vurguluyor. PPC alanındaki çeşitli optimizasyon tekniklerinin hangilerinin gerçekten işe yaradığını belirlemek zor olabilir. Optmyzr tarafından yapılan bir çalışma, bu konuda daha net bir anlayış sağlamak amacıyla 22.000’den fazla Google Ads hesabından ve bir milyondan fazla reklamdan veri analiz etti.
Çalışma, reklam gücü (Ad Strength) ile performans arasındaki ilişkiyi, sabitlemenin (pinning) reklam performansına etkisini, başlık ve cümle yapısının (title case vs. sentence case) performans üzerindeki etkisini ve reklam uzunluğunun performansa etkisini inceledi.
Reklam gücünün performansla güvenilir bir şekilde ilişkili olmadığı, “ortalama” reklam gücüne sahip reklamların daha iyi performans gösterdiği bulundu. Sabitleme konusunda, bazı varlıkların sabitlenmesinin en dengeli sonuçları verdiği, ancak tüm varlıkların sabitlenmesinin daha yüksek tıklama oranına (CTR) rağmen dönüşüm metriklerinde daha düşük performans gösterdiği tespit edildi.
Başlık ve cümle yapısı açısından, cümle yapısının (sentence case) başlık yapısına (title case) göre daha iyi performans gösterdiği bulundu. Reklam uzunluğu konusunda ise, daha kısa başlıkların ve orta uzunlukta açıklamaların daha iyi performans gösterdiği tespit edildi.
Bu çalışma, reklam metinlerini optimize etmek isteyen pazarlamacılar için önemli bilgiler sunuyor. Reklam gücüne odaklanmak yerine, hedef kitleye uygun, ilgi çekici reklam metinleri oluşturmak, sabitleme stratejilerini dikkatli bir şekilde kullanmak ve cümle yapısını test etmek performansı artırabilir. Ayrıca, reklam metinlerinde kaliteye odaklanmak ve gereksiz uzunluktan kaçınmak da önemlidir.
