Makale, ünlüler ve influencer’ların yeni onay anlaşmalarıyla nasıl dikkat çektiğini ve bu ortaklıkların hedef kitlelerle etkileşimi artırmak için nasıl kullanıldığını ele alıyor. SponsorUnited tarafından yapılan bir araştırmaya göre, son 12 ayda onay anlaşmalarına katılan markaların dörtte biri ilk kez bu alana girdi. Bu yeni markaların çoğu tüketici ürünleri, gıda ürünleri ve giyim kategorilerinde yer alıyor. Araştırma, 650’den fazla marka ve 1.350 anlaşmayı değerlendirdi ve 3.000 ünlü ve influencer gönderisini inceledi.
Kozmetik ve cilt bakımı markaları, 68 onay anlaşması ile en aktif katılımcılar arasında yer alırken, spor dışı giyim ve ayakkabı segmenti 62 anlaşma ile ikinci sırada. L’Oréal ve Walmart, altı anlaşma ile en üst sırada yer alırken, Amazon Prime ve Airbnb beş anlaşma ile onları takip ediyor. Geleneksel ünlüler hala önemli bir etkiye sahipken, influencer’lar da hızla yükseliyor. Son 12 ayda en çok takipçi kazanan influencer, 182 milyon yeni takipçi ile Jimmy “MrBeast” Donaldson oldu. En çok takipçi kazanan ünlü ise 22 milyon yeni takipçi ile İtalyan spor gazetecisi Fabrizio Romano oldu.
Marka anlaşmalarında en başarılı influencer ve ünlüler 25-44 yaş aralığında olup, bu yaş grubu toplam anlaşmaların %58’ini oluşturuyor. Cinsiyet dağılımı ise oldukça dengeli, kadınlar %48, erkekler %52 oranında anlaşma yapmış. Platform popülaritesi açısından, ünlülerin takipçilerinin %61’i Instagram’dan gelirken, influencer’ların takipçilerinin %36’sı TikTok’tan geliyor. YouTube da influencer’lar için güçlü bir platform, takipçilerinin %34’ü buradan geliyor.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü influencer ve ünlü ortaklıklarının markalar için nasıl etkili olabileceğini ve hangi kategorilerin bu alanda en aktif olduğunu gösteriyor. Bu bilgiler, pazarlama stratejilerini optimize etmek ve hedef kitlelerle daha etkili etkileşim kurmak için kullanılabilir.
Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/how-brands-endorsements-influencers-celebrities-study/728391/
