Bu makale, Snapchat’in sosyal alışveriş davranışları üzerindeki etkisini inceleyen yeni bir raporu özetlemektedir. eMarketer tarafından yapılan bir ankete göre, Snapchat kullanıcılarının %85.6’sı, bir içerik oluşturucunun uygulama içi bir ürünü tanıtmasının ardından satın alma gerçekleştirmiştir. Bu oran, TikTok, X veya Instagram gibi diğer büyük sosyal medya uygulamalarından daha yüksektir. YouTube gibi platformlar bile, ünlü içerik oluşturucuların perakende işlerine rağmen, Snapchat’in gerisinde kalmıştır.
Rapor, özellikle Gen Z kullanıcılarının (15-26 yaş arası) Snapchat üzerinden yapılan içerik oluşturucu tanıtımlarıyla alışveriş yapma olasılığının yüksek olduğunu vurgulamaktadır. Bu yaş grubunun %82.0’si, içerik oluşturucu veya influencer içeriği nedeniyle bir şey satın almıştır. Bu oran, Baby Boomer kullanıcıları arasında sadece %18.8’dir. Ayrıca, Gen X kullanıcıları arasında da içerik oluşturucu kaynaklı alışveriş oranı %40.8 ile oldukça yüksektir.
Facebook ise içerik oluşturucu kaynaklı alışverişte en düşük orana sahiptir. Bu durum, Facebook’un içerik oluşturucu bağlantılarını teşvik etme ve ilgili trendleri yayma konusunda daha az elverişli olmasından kaynaklanmaktadır.
Makalenin ana noktası, Snapchat’in bir satın alma sürücüsü olarak önemi ve bu durumun pazarlama kampanyalarınızla nasıl ilişkili olduğudur. Snapchat’in genç kitleler arasında çevrimiçi alışverişe daha açık olduğu göz önüne alındığında, ilgili Snap influencer’ları ile işbirliği yapmanın sonuçlarınızı artırmanın bir yolu olabileceği düşünülmelidir.
