Google, kişisel veri toplama işlemlerini sınırlandırırken, optimal reklam hedeflemeyi mümkün kılacak daha gizlilik odaklı çözümler araştırmaya devam ediyor. Bu bağlamda, Google Ads için “gizli eşleştirme” adı verilen yeni bir süreç başlatıyor. Bu süreç, Google’ın içgörülerini işletmelerin birinci taraf bilgileriyle birleştirerek doğru kitlelere ulaşmayı amaçlıyor.
Gizli eşleştirme, Trusted Execution Environments (TEEs) kullanarak veri girdilerini birleştirir ve bu birleşik çıktıya dayalı reklam hedeflemeyi kolaylaştırır. Bu süreç, iki veri setini şifreleyerek kişisel verilerin paylaşılmasını engellerken, özel reklam hedeflemeyi mümkün kılar. Google’a göre, TEE’ler, ana sisteme yönetici ayrıcalıkları olanların bile doğrudan erişemeyeceği veya içeriklerini değiştiremeyeceği şekilde işleme yapar. Bu, hem dış saldırılara hem de ayrıcalıklı kullanıcıların kötüye kullanımına karşı koruma sağlar.
Bu yenilik, veri paylaşımı ve kullanımı konusundaki endişelere daha iş dostu bir çözüm sunabilir. Google, çerez izlemeyi 2022’de Chrome’da aşamalı olarak kaldırmayı planlamıştı, ancak çeşitli endüstri ve düzenleyici zorluklar nedeniyle bu tarihi defalarca ertelemek zorunda kaldı. Temmuz ayında, Google, çerez planını tamamen rafa kaldırarak, çeşitli unsurlarla daha iyi uyum sağlayacak daha uygun sistemlere yöneldiğini duyurdu.
Gizli eşleştirme, bu yeni sistemlerin bir parçası olacak ve Google, çeşitli güncellemeler ve değişiklikler uygulamayı planlıyor. Google, gizli eşleştirmenin müşteri eşleştirme için yapılan herhangi bir veri bağlantısı için varsayılan hale geldiğini ve reklamverenlerin verilerini sunucularından ayrılmadan önce şifreleme yeteneğine sahip olduklarını belirtiyor.
Bu adım, veri gizliliğini artırırken, Google’ın araçları aracılığıyla daha derinlemesine kitle hedeflemeyi de kolaylaştırmaya devam edecek. Teknik detaylar çoğu pazarlamacının anlayışının ötesinde olabilir, ancak mevcut veri kullanım süreçleriyle ilgili birkaç önemli endişeyi ele alıyor gibi görünüyor.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/google-implements-data-encryption-ad-targeting/726931/
