Google, YouTube’da İlk Pozisyon reklam teklifini genişlettiğini ve Display & Video 360 aracılığıyla tüm içerik türlerinde kullanılabilir hale getirdiğini duyurdu. Bu, İlk Pozisyon reklamlarının yalnızca YouTube Select envanteriyle sınırlı olduğu önceki durumdan bir değişiklik anlamına geliyor.
İlk Pozisyon Reklamları Nedir?
İlk Pozisyon reklamları, YouTube videolarının başında görünen ve izleyicilerin gördüğü ilk reklam olmasını sağlayan akış içi reklamlardır. Bu yerleşim, izleyici dikkatini en yüksek olduğu anda yakalamak için tasarlanmıştır.
İlk Pozisyon Reklamlarındaki Temel Değişiklikler:
– Erişilebilirlik: Artık yalnızca YouTube Select envanteri değil, tüm YouTube içeriği için erişilebilir.
– Fiyatlandırma: Sabit oranlı CPM’den, Display & Video 360 aracılığıyla dinamik fiyatlandırma modeline geçiş.
– Hedefleme: Reklamverenlerin daha geniş bir içerik yelpazesinde hedef kitlelere ulaşmasını sağlar.
Reklam Formatları ve Yerleşim:
İlk Pozisyon hedeflemesi, hem akış içi hem de Shorts reklam formatları için kullanılabilir, bu da bu reklamların potansiyel erişimini genişletir. Ancak, YouTube TV’deki kullanıcı oturumunun ilk pozisyonunda hizmet garantisi verilmez, bu da bağlı TV reklam stratejilerini etkileyebilir.
Anında Rezervasyon ve Uygulama:
Reklamverenler, Display & Video 360 özelliği olan Instant Reserve’ü kullanarak, müzakeresiz YouTube envanterini hemen rezerve edebilirler. Bu, yeni dinamik fiyatlandırma modeliyle uyumlu olup, reklam satın alımında daha fazla esneklik sunar. Uygulama için, İlk Pozisyon reklamlarında kullanılan YouTube videolarının “Herkese Açık” veya “Liste Dışı” görünürlüğe ayarlanması gerektiği unutulmamalıdır. Özel videolar bu kampanyalarda kullanılamaz.
Raporlama ve Ölçüm:
İlk Pozisyon reklamlarının performansını değerlendirmek için, reklamverenler Display & Video 360’da mevcut olan Temel rapor şablonlarını ve YouTube’a özel raporları kullanabilirler. Bu araçlar, çeşitli metrikler üzerinden reklam performansının detaylı analizini sağlar.
Örnek Olaylar:
Google, duyurusunda iki örnek verdi:
– Booking.com, bir tatil kampanyasında reklam hatırlanmasında %21’lik bir göreceli artış gördü.
– IHG Hotels & Resorts, İlk Pozisyon reklamlarını İçerik Ele Geçirmeleri ile birleştirerek YouTube benchmark’ının iki katı reklam hatırlanması ve marka farkındalığı elde etti.
Bağlam:
Bu hamle, markaların video reklam bütçelerini nasıl tahsis ettiklerini etkileyebilir ve YouTube’daki prime reklam yerleşimleri için rekabeti artırabilir. Reklamverenler, İlk Pozisyon reklamlarını kullanarak daha esnek bütçeleme, genişletilmiş erişim ve stratejik planlama avantajlarından yararlanabilirler.
Reklamverenler, Display & Video 360’da Instant Reserve ve Google Ads’de Rezervasyonlar hakkında bilgi almak için Google’ın Yardım Merkezi’ne başvurmalıdır.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/google-expands-youtube-first-position-ad-availability/526956/
