Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için değer bazlı teklif stratejilerini optimize etmenin önemini vurgulamaktadır. Değer bazlı teklif verme, dönüşüm eylemlerine doğru değerlerin atanmasını gerektirir. Bu, özellikle lead gen odaklı işletmeler için zor olabilir. Makale, dönüşüm değerlerinin ne olduğunu ve bu değerlerin nasıl tahmin edileceğini açıklar. Tam kesin rakamlar olmasa bile, iş önceliklerinize uygun tahmini değerler kullanabilirsiniz.
Örneğin, beyaz kağıt indirme, ürün demosu kaydından daha az değerli olabilir. Proxy değerler belirlemek için satış ve finans ekipleriyle işbirliği yaparak, hangi dönüşüm eylemlerinin daha yüksek müşteri olasılığı taşıdığını anlayabilirsiniz. Bu değerleri Google Ads ile paylaşarak, sistemin en değerli eylemleri önceliklendirmesini sağlayabilirsiniz.
Ayrıca, dönüşüm değeri kuralları kullanarak, belirli koşullara göre dönüşüm değerlerini ayarlayabilirsiniz. Örneğin, belirli bir bölgedeki kullanıcılar daha yüksek dönüşüm oranlarına sahipse, bu kullanıcıların dönüşüm değerlerini artırabilirsiniz. Bu kurallar, hesap veya kampanya düzeyinde ayarlanabilir ve Google Ads, bu kuralları dikkate alarak reklamlarınızı optimize eder.
Sonuç olarak, dönüşümlere doğru değerler atamak, değer bazlı teklif stratejilerinin etkinliğini maksimize etmek için kritik bir adımdır. Google Ads’e doğru ve ayrıntılı dönüşüm verileri sağlayarak, sistemin daha akıllı kararlar almasını ve daha değerli sonuçlar elde etmesini sağlayabilirsiniz.
