Bu makale, TikTok’un pazarlamacılar için artan önemine rağmen, markaların çoğunun bu platformda başarılı olamadığını ve videolarının düşük performans gösterdiğini vurguluyor. DAIVID tarafından yapılan araştırmaya göre, markaların TikTok’ta yayınladığı video içeriklerinin %84’ü güçlü olumlu duygular yaratmıyor, dikkat çekmiyor veya marka hatırlanabilirliğini artırmıyor. Ayrıca, videoların %24’ü güçlü olumsuz duygular tetikleyerek marka itibarına zarar verebiliyor.
Araştırma, video içeriklerinin etkinliğini çeşitli metriklerle değerlendiriyor: pozitif ve negatif duygular, dikkat çekme ve marka metrikleri üzerindeki etkisi. Bulgulara göre, markalı TikTok videolarının sadece %16’sı ortalama Yaratıcı Etkinlik Skoru’nun (CES) üzerinde puan alıyor. Videoların %60’ı unutulabilir ve %24’ü aşırı olumsuz duygular tetikliyor.
DAIVID CEO’su Ian Forrester, bu bulguların markalar için bir uyarı niteliğinde olduğunu belirtiyor ve sosyal medya içeriklerinin etkinliğini analiz etmenin önemini vurguluyor. Pazarlamacılara, olumlu duygular yaratan içerikler üretmeleri ve olumsuz duygulardan kaçınmaları öneriliyor.
SEO uzmanları için de TikTok videolarının Google arama sonuçlarında göründüğünü ve bu videoların optimize edilmesi gerektiğini belirtiyor. Video başlıkları, açıklamalar ve hashtag’lerde ilgili anahtar kelimelerin kullanılması, trend konuların takip edilmesi ve diğer içerik oluşturucularla işbirliği yapılması öneriliyor.
Özetle, bu makale pazarlamacılar ve SEO uzmanları için TikTok içeriklerinin etkinliğini artırma yollarını ve olumsuz duygulardan kaçınmanın önemini vurguluyor.
