Bu makale, Google Ads’in Ekim ayından itibaren yeni Arama ve Görüntülü Reklam kampanyaları için geliştirilmiş tıklama başına maliyet (eCPC) seçeneğini aşamalı olarak kaldıracağını duyuruyor. Mart 2025’te ise kalan tüm eCPC kampanyaları Manuel CPC’ye dönüştürülecek.
Bu değişiklik neden önemli? eCPC, otomatik teklif stratejilerinin en hafif dokunuşlu olanıydı ve Google’a tam kontrol vermeden dönüşüm hedefi doğrultusunda çalışmanıza olanak tanıyordu. Google bu seçeneği kaldırıyor. Kampanyalarınız için hangi tam otomatik teklif stratejilerinin işe yaradığını test etmeye başlamadıysanız, şimdi tam zamanı. Bu değişiklik, Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarınızı nasıl yöneteceğinizi etkileyecek.
Alternatifler. Google, 2010 yılında dönüşüm olasılığına dayalı teklifleri optimize etmek için bir Akıllı Teklif stratejisi olarak geliştirilmiş CPC’yi tanıttı. Ancak, Maksimum dönüşümler (isteğe bağlı hedef CPA ile) ve Maksimum dönüşüm değeri (isteğe bağlı hedef ROAS ile) gibi daha yeni makine öğrenimi seçenekleri, performansı artırmak için daha fazla otomatik araç sunuyor.
Geniş perspektif. Daha gelişmiş otomatik teklif stratejilerine geçiş, Google’ın makine öğrenimine daha fazla güvenme yönündeki itici gücünü ve daha fazla otomatik teklif stratejisi tanıtma olasılığını işaret ediyor.
Özetle, bu makale, pazarlama ile ilgili işlerde çalışanlar için önemlidir çünkü Google Ads’in teklif stratejilerindeki bu değişiklikler, kampanyaların yönetiminde önemli etkiler yaratacaktır. Bu değişikliklere uyum sağlamak ve yeni otomatik teklif stratejilerini test etmek, kampanya performansını optimize etmek için kritik olacaktır.
Kaynak: https://searchengineland.com/google-ads-deprecate-enhanced-cpc-search-display-446350
