Bu makale, Google Ads stratejisini yeniden düşünmenin zamanı gelip gelmediğini sorguluyor ve özellikle ürün odaklı, anahtar kelimeye dayalı kampanyaların her zaman en iyi strateji olmadığını vurguluyor. Makale, bir B2B müşterisinin Google Ads hesabını devraldıktan sonra, bu hesabın yeniden yapılandırılması sürecini ve elde edilen başarıları anlatıyor.
Öncelikle, müşterinin iş hedeflerini anlamak için onlarla görüşmeler yapıldı. Bu görüşmeler sonucunda, mevcut Google Ads hesabının iş hedefleriyle uyumsuz olduğu tespit edildi. Hesap, bölgelere göre organize edilmişti ve her reklam grubu binlerce ürün odaklı anahtar kelime içeriyordu. Bu yapı, kampanyaların hedeflere yönelik performansını ölçmeyi zorlaştırıyordu.
Hesap, ürün kategorilerine göre yeniden yapılandırıldı ve marka ile marka dışı kampanyalar ayrıldı. Bu sayede, her sektördeki kampanyaların performansı daha net görüldü ve her biri için özel stratejiler geliştirildi. Ayrıca, reklam gruplarındaki anahtar kelime sayısı azaltılarak, en yüksek değerli ve en çok dönüşüm sağlayan anahtar kelimelere odaklanıldı.
Bir sonraki adım, ürün odaklı anahtar kelime kampanyalarından, kitle odaklı bir stratejiye geçmek oldu. Yeniden pazarlama ve müşteri listeleri kullanılarak, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve dönüşümleri artırmak hedeflendi. Bu strateji, müşterinin mevcut reklam bütçesi içinde kalarak, erişim, dönüşüm ve gelirde önemli iyileşmeler sağladı.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü Google Ads hesap yapısının iş hedefleriyle uyumlu olmasının ve kitle odaklı stratejilerin nasıl daha etkili olabileceğinin altını çizmektedir. Bu bilgiler, pazarlama stratejilerini optimize etmek ve daha iyi sonuçlar elde etmek için kullanılabilir.
Kaynak: https://searchengineland.com/rethink-google-ads-strategy-446252
