Snapchat CEO’su Evan Spiegel’e göre, Snapchat yakında arkadaşlarınızdan gelen sohbet dizilerinin yanına sponsorlu mesajlar yerleştirmeyi “denemeye” başlayacak. Bu “Sponsorlu Snap’ler” markalardan gelen okunmamış mesajlar olarak Snapchat’in ana Sohbet sekmesinde görünecek ve kullanıcılar bu mesajlarla etkileşime geçene kadar kişilerin mesajlarının üzerinde duracak. Bu, Snap’in uygulamasının en çok kullanılan bölümünde ilk kez reklam göstereceği anlamına geliyor.
Spiegel’in şirketin web sitesinde de yayınlanan bir çalışan notunda, Sponsorlu Snap’lerin “bildirim göndermeden görüneceğini ve mesajı açmanın isteğe bağlı olduğunu” belirtiyor. Sponsorlu Snap’leri açmadan kaldırmanın ne kadar kolay olacağı veya bunun mümkün olup olmayacağı belirsiz. (Snap, Spiegel’in notunun ötesinde yorum yapmayı reddetti.)
Spiegel, “Sponsorlu Snap’ler, reklamverenlerin Snapchat topluluğuyla görsel olarak iletişim kurmasını sağlar ve Snapchat’in temel işlevselliğini reklamverenlere erişilebilir kılar” diye yazıyor ve “Her zaman olduğu gibi, arkadaşlarınızla olan konuşmalarınız özeldir ve reklam amaçlı kullanılmaz” diye ekliyor.
Snap’in bunu neden şimdi yaptığına gelince, hisse fiyatının tüm zamanların en düşük seviyesine yakın olmasına bakmak yeterli. Küresel olarak aylık 850 milyondan fazla kullanıcıya ulaşmasına rağmen, Snap’in reklam işi en büyük rakipleri, özellikle Meta ile karşılaştırıldığında hala küçük. Snap ayrıca hala kârlı değil.
Spiegel, notunda “Dijital reklam işimizin büyümesi, uzun vadeli gelir potansiyelimizin en önemli girdilerinden biridir ve yatırımcılar daha hızlı büyümediğimizden endişe duyuyor” diye yazıyor. Snap’in ayrıca reklamverenlerin Harita sekmesinde yerleri tanıtmak için ödeme yapmalarına izin vermeye başlayacağını belirtiyor, burada Snapchat kullanıcıları arkadaşlarının nerede olduğunu görebilirler.
Özetle, Snapchat’in bu yeni reklam stratejisi, pazarlamacılar için önemli bir fırsat sunuyor. Markalar, Snapchat’in geniş kullanıcı tabanına erişim sağlayarak görsel iletişim kurabilir ve kullanıcıların dikkatini çekebilir. Bu, pazarlamacıların hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşmalarına ve marka bilinirliğini artırmalarına yardımcı olabilir.
Kaynak: https://www.theverge.com/2024/9/3/24235341/snapchat-sponsored-ads-messages-chat-tab-with-friends
