Google, geçtiğimiz hafta Chrome tarayıcısında üçüncü taraf (3P) izleme çerezlerini kaldırma planını tersine çevirdi. Bunun yerine, kullanıcılar üçüncü taraf çerezlerini tutma veya kaldırma arasında bir seçim yapacaklar. Bu, Apple’ın birkaç yıl önce tanıttığı Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) ile benzerlik gösteriyor. Bu değişiklik, kullanıcı gizliliğini koruma ve izleme doğruluğunu azaltma eğiliminin bir parçası olarak pazarlama ve martech sektörlerini yeniden şekillendirebilir.
Peki, kişiselleştirilmiş kullanıcı verilerine, yeniden hedeflemeye ve ölçüm araçlarına dayanan pazarlamacılar ne yapmalı? Martech uzmanları için en iyi yaklaşım, proaktif ve alternatif önlemler almaktır. Google’ın çerezleri kaldırma kararını ertelemesi, yeni izleme teknolojileri geliştirmek için bir fırsat olarak görülmelidir. Google’ın Gizlilik Sandbox girişimi, bireysel kullanıcı verilerini açığa çıkarmadan hedefli reklamcılığı mümkün kılmayı amaçlayan teknolojiler sunuyor.
Google’ın kararının arkasındaki nedenleri anlamak da önemlidir. Gizlilik Sandbox girişimi, Microsoft ve Apple gibi büyük oyuncular tarafından benimsenmediği için yaygın kabul görmemiştir. Bu durum, üçüncü taraf çerezlerine evrensel bir alternatif oluşturmanın zorluklarını göstermektedir. Pazarlamacılar, Google’ın opt-in/opt-out istemi ile veri güvenilirliği konusunda endişe duyabilirler. Bu değişiklik, pazarlamacıları faaliyetlerini nasıl ölçtüklerini yeniden düşünmeye zorlamalıdır.
Apple’ın ATT çerçevesinin tanıtılmasından sonra mobil reklamcılıkta büyük değişiklikler yaşandı. Google’ın benzer bir istemi, kullanıcıların verilerinin kullanımını toplu olarak reddetmelerine yol açabilir. Bu nedenle, yeni izin araçlarının kullanıcı deneyimini iyileştirmesi ve kullanıcıların daha fazla veri paylaşmasını teşvik etmesi önemlidir.
Funnel gibi şirketler, kullanıcı gizliliğini korurken etkili pazarlama stratejileri geliştirmeye yardımcı oluyor. İlk taraf verilerine, bağlamsal hedeflemeye ve gelişmiş analizlere odaklanarak, pazarlamacılar kullanıcı gizliliğine saygı gösterirken etkili kampanyalar yürütebilirler. Google’ın kararı, üçüncü taraf çerezlerinin azalmasının durdurulamaz gücünü engellemeyecek. İyi pazarlamacılar, bu değişiklikleri bir fırsat olarak görmeli ve gizlilik dostu uygulamaları benimsemelidir.
