Google, Video Action Campaigns’i Demand Gen ile Değiştiriyor
Google, Video Action Campaigns’i 2025’in ikinci çeyreğine kadar aşamalı olarak kaldırarak, yerine Demand Gen kampanyalarını getireceğini duyurdu. Bu yeni kampanya türü, reklamverenlere çok formatlı reklamlar sunarak performans iyileştirmeleri vaat ediyor. Reklamverenlerin bu geçişe hazırlanması ve Demand Gen kampanyalarını test etmeye başlaması öneriliyor.
Önemli Değişiklikler
Google’ın Sosyal, Yerel ve Dikey Reklamlar Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Michael Levinson, bu yükseltmenin birkaç yönünü açıkladı:
Çok Formatlı Yaklaşım: Demand Gen kampanyaları, reklamverenlerin tek bir kampanya içinde video ve görsel reklamlar kullanmasına olanak tanıyacak.
Genişletilmiş Erişim: Yeni format, YouTube’un ötesinde Discover ve Gmail’i de içerecek şekilde reklam yerleşimlerini genişletecek.
Hedef Kitle: Yeni özellikler, mevcut müşterilere benzer kitlelere ulaşmak için lookalike segmentleri içerecek.
Performans Metrikleri: Google, video ve görsel varlıklar kullanılarak yapılan kampanyaların dönüşüm oranlarında iyileşme gösterdiğini iddia ediyor.
Geçiş Takvimi
Geçiş aşamalı olarak gerçekleşecek:
2025 Başları: Manuel yükseltmeler için bir geçiş aracı tanıtılacak.
Mart 2025: Yeni Video Action Campaign oluşturma durdurulacak.
2025’in İkinci Çeyreği: Kalan Video Action Campaign’ler otomatik olarak yükseltilecek.
Reklamverenler İçin Hazırlık
Google, reklamverenlere şu adımları atmalarını tavsiye ediyor:
Demand Gen kampanyalarını denemeye başlamak
Mevcut kampanya ayarlarını çoğaltmak için gelecek araçları kullanmak
Yeni özellikler ve en iyi uygulamalarla tanışmak
Reklamveren Başarı Hikayesi
Yemek teslimat platformu DoorDash, Demand Gen kampanyalarını test ettikten sonra önemli iyileşmeler bildirdi. Kepler ile çalışarak, Video Action Campaign’lere kıyasla 15 kat daha yüksek dönüşüm oranı ve %50 daha verimli maliyet-per-aksiyon elde ettiler.
Destek ve Kaynaklar
Google, geçiş süreci boyunca sürekli destek sağlamayı planlıyor:
Ürün uzmanlarının yer alacağı bir webinar
@GoogleAds Twitter hesabı üzerinden güncellemeler
Google Ads Yardım Merkezi’nde detaylı bilgiler
Yaratıcı mükemmeliyet ve en iyi uygulamalar rehberleri
Kapsamlı bir SSS sayfası
Pazarlamacılar, bu platform değişikliğine stratejilerini uyarlamaya hazırlanmalıdır. Benimseme arttıkça, reklam performansı ve kullanıcı deneyimi üzerindeki gerçek etki daha net hale gelecektir.
Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/google-to-upgrade-video-action-campaigns-to-demand-gen/526040/
