Metin, tatil sezonu planlaması ve tüketici davranışlarındaki değişiklikler hakkında bilgi veriyor. Tatil sezonu, markalar için önemli bir satış fırsatı sunarken, tüketicilerin harcamalarını daha seçici yapmaları ve bazı kategorilerde daha az harcama yapmaları gibi zorluklar da getiriyor. Dijital pazarlamacılar, bu değişikliklere uyum sağlamak için yeni stratejiler geliştirmelidir.
Bu sezon, Şükran Günü’nün geç bir tarihe denk gelmesi nedeniyle alışveriş günleri sayısı azalmış durumda. EMARKETER, toplam tatil perakende satışlarının %4.8 artacağını öngörüyor. Moda, bu sezon en çok harcama yapılacak kategori olacak, ancak bilgisayar ve tüketici elektroniği kategorileri geride kalacak.
Bağlantılı TV (CTV), tatil sezonunda dijital pazarlama karışımında önemli bir rol oynayacak. CTV reklamları, tüketicilerin izledikleri medyadan doğrudan alışveriş yapmalarını kolaylaştırıyor. Ayrıca, ikinci ekran kullanıcılarına ulaşmak için de etkili bir araç olarak kullanılabilir. Tüketicilerin %60’ı, fazla seçenek veya bilgi nedeniyle bir satın alımdan vazgeçiyor, bu nedenle doğru bilgi sunumu kritik.
Matt Voda, OptiMine CEO’su, CTV’nin daha iyi hedefleme seçenekleri sunduğunu ve dijital video gibi işlev gördüğünü belirtiyor. Başarılı perakendeciler, medya karışımını doğru ölçümleyerek en optimal yatırım karışımını belirleyebilirler. Sosyal video, seçici alışveriş yapanların kalplerini ve zihinlerini değiştirebilir ve yeni müşteri kazanımı için etkili bir yatırım alanı olabilir.
Sonuç olarak, dijital pazarlamacılar, tatil sezonunda tüketici trendlerine yaratıcı ve esnek bir şekilde uyum sağlamalıdır. CTV ve sosyal medya gibi yeni deneyimlere yatırım yapmak, e-ticaret satışlarını artırmak için anahtar olabilir.
