Makale, 2024 yılında Google aramalarının açık web sitelerine (ücretli reklamlar veya Google’a ait olmayan organik sonuçlar) ne kadar yönlendirme yaptığını inceliyor. SparkToro, ABD ve Avrupa’dan Datos 2024 tıklama akışı panel verilerini analiz ederek bu durumu araştırdı. Araştırmaya göre, ABD’deki her 1.000 Google aramasından ortalama olarak sadece 360’ı açık web sitelerine yönlendirme yapıyor. ABD’deki Google aramalarının %58.5’i tıklama ile sonuçlanmazken, %41.5’i tıklama ile sonuçlanıyor. Tıklama ile sonuçlanan aramaların %70.5’i açık web sonuçlarına, %28.5’i Google’a ait mülklere (YouTube gibi) ve %1’i ücretli sonuçlara yönlendiriyor.
Avrupa’da ise her 1.000 Google aramasından ortalama olarak 374’ü açık web sitelerine yönlendirme yapıyor. Avrupa’daki Google aramalarının %59.7’si tıklama ile sonuçlanmazken, %40.3’ü tıklama ile sonuçlanıyor. Tıklama ile sonuçlanan aramaların %74.6’sı açık web sonuçlarına, %24’ü Google’a ait mülklere ve %1.4’ü ücretli sonuçlara yönlendiriyor.
Araştırma, zamanla hem ABD’de hem de Avrupa’da Google masaüstü aramalarının açık web sitelerine yönlendirme oranının azaldığını ve Google mülklerine yönlendirme oranının arttığını gösteriyor.
Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için önemlidir çünkü Google aramalarının büyük bir kısmının artık açık web sitelerine yönlendirme yapmadığını ve Google’ın kendi mülklerine yönlendirme oranının arttığını ortaya koyuyor. Pazarlamacılar, bu bilgiyi kullanarak stratejilerini yeniden gözden geçirebilir ve Google’ın kendi platformlarında daha fazla varlık göstermeyi hedefleyebilirler. Ayrıca, organik arama sonuçlarına ulaşmanın zorlaştığını göz önünde bulundurarak, ücretli reklam stratejilerini de güçlendirebilirler.
Kaynak: https://www.marketingprofs.com/charts/2024/51819/do-google-searches-still-lead-to-clicks
