TikTok’un büyüme ivmesiyle ilgili önemli endişeleri olduğu görülüyor. Son çabaları, yeni kullanıcıları çekmek için nakit teşvikler sunmak üzerine kurulu. The Information’ın bu hafta yayımladığı bir rapora göre, TikTok, ABD’de arkadaşlarını diğer uygulamalardan davet eden kullanıcılara indirimler sunarak yeni kullanıcılar çekmeye çalışıyor. Ayrıca, YouTube ve Instagram’da büyük takipçi kitlesine sahip içerik oluşturucuları TikTok’a davet eden kullanıcılara Amazon hediye kartları veriliyor.
Bu teşvik programı, TikTok’un büyüme stratejilerinde çaresiz kaldığını ve kullanıcı sayısını artırmak için nakit ödüller ve indirimlere başvurduğunu gösteriyor. TikTok, 2021’de bir milyar kullanıcıya ulaştı ancak o zamandan beri aktif kullanıcı sayısı hakkında resmi bir güncelleme yapmadı. ABD’de 170 milyon kullanıcıya sahip olan TikTok, Avrupa’da ise sadece 6 milyon yeni kullanıcı ekledi. Bu durum, TikTok’un büyüme ivmesinin azaldığını ve hatta bazı bölgelerde düşüşe geçtiğini gösteriyor.
TikTok, Avrupa’da da benzer teşvik programları denedi ancak bu programlar, AB yetkililerinin endişeleri nedeniyle iptal edildi. TikTok’un hala büyük bir kullanıcı kitlesi var ancak veri gizliliği endişeleri ve Instagram Reels ile YouTube Shorts’un yükselen popülaritesi, TikTok’un değer teklifini önemli ölçüde zayıflattı. ABD’de olası bir yasak, TikTok’un büyüme hedeflerine büyük bir darbe vurabilir ve diğer pazarlarda da geleceğini tehlikeye atabilir.
Pazarlama alanında çalışanlar için bu makale, TikTok’un kullanıcı çekme stratejilerindeki değişiklikleri ve bu değişikliklerin arkasındaki nedenleri anlamak açısından önemlidir. Bu bilgiler, pazarlama stratejilerini TikTok’un mevcut durumu ve gelecekteki olası senaryolarına göre uyarlamalarına yardımcı olabilir.
Kaynak: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-resorts-to-cash-incentives-to-attract-new-users/724309/