Meta, reklam kampanyası ölçümü ve atıf yaklaşımını güncellemeyi planlıyor. Bu güncellemeler, Meta reklamlarının dönüşümlerle daha iyi bağlantı kurmasını sağlarken, kampanyaları optimize etmek için Meta’ya daha fazla veri noktası sunacak. Yılın ikinci yarısında, Meta performans ölçümünü önemli ölçüde etkileyebilecek bir dizi reklam optimizasyonu ve entegrasyon seçeneği duyurdu.
Meta’nın açıklamasına göre, AI destekli otomasyon çözümleri geliştirme çalışmaları kapsamında, reklam sistemlerini her işletmenin hedeflerine ve değer ölçüm yöntemlerine daha uygun hale getirecek şekilde evrimleştiriyorlar. Bu, işletmelerin kampanyalarını daha hassas bir şekilde özelleştirmelerine olanak tanırken, reklam sistemlerinde de iyileştirmeler yaparak daha fazla değer sunmayı amaçlıyor.
Meta, “Dönüşüm Değeri Kuralları” adlı yeni bir özelliğin testini genişletiyor. Bu özellik, işletmelerin hangi kitleleri veya dönüşümleri daha fazla veya daha az değerli bulduklarını ifade etmelerine olanak tanıyor. Bu, kampanyaların daha iyi optimize edilmesini sağlıyor. Örneğin, belirli müşteri segmentlerinin %30 daha yüksek yaşam boyu değere sahip olduğunu belirleyen bir reklamveren, bu müşterilere ulaşmak için daha yüksek bir teklif belirleyebilir.
Meta ayrıca, artan dönüşümleri optimize eden yeni bir opt-in atıf ayarını kullanıma sunmayı planlıyor. Bu ayar, toplam atfedilen dönüşümleri artırmaya odaklanmak yerine, daha fazla artan dönüşüm sağlamaya odaklanıyor. Bu yılın başlarında yapılan bir deneyde, reklamverenler ortalama %20’den fazla artan dönüşüm iyileşmesi gördü.
Son olarak, Meta, CRM verilerini doğrudan entegre etmeyi planlıyor. Bu, reklam sistemine daha fazla hedefleme içgörüsü sağlayacak ve kampanya optimizasyonunu daha spesifik iş hedefleriyle uyumlu hale getirecek. Google Analytics ve Northbeam ile başlayarak, Triple Whale ve Adobe’yi de yakında eklemeyi planlıyorlar.
Bu güncellemeler, Facebook ve Instagram reklam atıfını önemli ölçüde iyileştirebilir ve satın alma yolculuklarını netleştirirken, genişletilmiş, entegre reklam veri ölçümü yoluyla reklam hedeflemeyi optimize edebilir.
