Metin, Performance Max (PMax) kampanyalarının e-ticaret işletmeleri için nasıl optimize edileceğine dair stratejiler sunuyor. Andrew Lolk, SMX Advanced 2024’te, PMax kampanyalarının yapılandırılmasının önemini vurguluyor. PMax, alışveriş reklamları için harcamaların %95’ini oluşturmasına rağmen, geleneksel kampanya türlerine kıyasla hala önemli içgörüler ve kontrol eksiklikleri bulunuyor.
Lolk, PMax algoritmasının Meta’nın reklam hedefleme ve optimizasyon algoritmasının gerisinde kaldığını belirtiyor. Google’ın çeşitli reklam envanterini (YouTube, Display ve Arama) etkili bir şekilde kullanmakta zorlandığını ifade ediyor.
Kampanya yapılandırmaları için öneriler arasında, birinci taraf verileri ve müşteri listelerinin dahil edilmesi, marka ve marka dışı kampanyaların ayrılması, arama ve görüntülü/video reklamlarının ihtiyaçlara göre değerlendirilmesi yer alıyor. Ayrıca, ana ürünler ve aksesuarlar için ayrı kampanyalar oluşturmak, yüksek ve düşük performanslı ürünleri ayrı kampanyalarda yönetmek, mevsimsel kampanyalar oluşturmak ve genişletilmiş ROAS yapısı gibi ileri düzey kampanya yapılandırmaları öneriliyor.
Lolk, standart alışveriş kampanyalarının da hala değerli kontrol sunduğunu ve ölçeklendirme sırasında önemli olduğunu vurguluyor. PMax kampanya yapılarını, belirli iş sorunlarını çözmek ve genel pazarlama stratejileriyle uyumlu hale getirmek gerektiğini belirtiyor.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü PMax kampanyalarının nasıl daha etkili kullanılabileceğine dair pratik öneriler sunar. Bu bilgiler, e-ticaret reklam performansını artırmak ve bütçe kontrolünü optimize etmek için kullanılabilir.
Kaynak: https://searchengineland.com/maximizing-performance-max-strategies-ecommerce-success-444439
