Bu makale, 2024 IAB Dijital Video Reklam Harcama ve Strateji Raporu’ndan elde edilen içgörüler üzerine Greg Jarboe tarafından yazılmıştır. Makale, dijital video reklamcılığında harcama ve ölçüm metriklerindeki değişiklikleri ele almaktadır. ABD’de dijital video reklam gelirlerinin 2024’te 63 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Özellikle dikkat çeken nokta, video reklamcılığında ölçüm metriklerinin erişimden iş sonuçlarına kaymasıdır. Greg Jarboe, markaların ve ajansların artık iş sonuçlarına odaklandığını ve bu değişimin büyük ölçüde YouTube’un yapay zeka yeteneklerinden kaynaklandığını belirtiyor. Bu, reklam kampanyalarının hedeflerine göre optimize edilmesini sağlıyor.
Makale ayrıca, marka reklamcılığının YouTube gelirlerini artırdığını ve bağlı televizyonun (CTV) geleneksel televizyonun yerini aldığını vurguluyor. TikTok’un da genç demografiler üzerinde büyüyen bir etkisi olduğu belirtiliyor. Greg, pazarlamacıların müşteri yolculuğunun döngüsel olduğunu anlamaları gerektiğini ve içeriklerini bu döngüye göre uyarlamaları gerektiğini ifade ediyor.
Sonuç olarak, dijital pazarlamacıların ve SEO uzmanlarının sürekli olarak değişen bu ortamda eski bilgileri unutup yeni bilgileri öğrenmeleri gerektiği vurgulanıyor. Kitaplar yerine güncel çevrimiçi kaynaklardan bilgi alınması öneriliyor.
Bu makale, pazarlama profesyonelleri için önemlidir çünkü dijital video reklamcılığında iş sonuçlarına odaklanmanın ve yapay zeka yeteneklerinden yararlanmanın önemini vurgulamaktadır. Bu bilgiler, pazarlama stratejilerini güncellemelerine ve daha etkili kampanyalar yürütmelerine yardımcı olabilir.
