Publicis Groupe, dünyanın en büyük influencer pazarlama şirketi olan Influential’ı satın almak için bir anlaşma imzaladı. Bu anlaşmanın değeri 500 milyon dolar olarak bildirildi. Influential, 1 milyon veya daha fazla takipçisi olan küresel influencerların %90’ını içeren 3,5 milyondan fazla içerik üreticisini yönetiyor ve dünya genelinde 300’den fazla markaya hizmet veriyor. Publicis, Influential’ın platformunu, martech birimi Epsilon’un tüketici içgörüleri ile birleştirerek, müşterilerin hedef tüketiciler ve topluluklarla anlamlı bağlantılar kurabilecek influencerları bulmalarına yardımcı olacak.
Influencer pazarlamanın önemi giderek artıyor ve tüketicilerin neredeyse yarısı influencer pazarlama sayesinde alışveriş yapıyor. Publicis’in bu satın alımı, influencer pazarlamanın gelecekteki önemini vurguluyor. 2025 yılında küresel sosyal medya harcamalarının 186 milyar dolara ulaşması ve lineer televizyon reklam harcamalarını ilk kez aşması bekleniyor. Influencer pazarlama segmenti bu büyümenin büyük bir itici gücü. Influential’ı satın alarak ve Epsilon ile birleştirerek, Publicis müşterilerine yüksek kaliteli ve geniş takipçi kitlesine sahip dijital içerik üreticilerine erişim sağlayacak.
Publicis CEO’su Arthur Sadoun, bu satın alımın influencer pazarlamasında liderliği ele geçirmelerini sağladığını ve markaların parçalanmış medya ortamında güçlerini geri kazanmalarına yardımcı olduğunu belirtti. Influential’ın kurucusu ve CEO’su Ryan Detert, bu araçları müşterilere sunmak için Publicis içinde merkezi bir rol üstlenecek.
Bu satın alım, influencer pazarlama ajansı Leaders ve InfluencerMarketing.AI platformunu satın alan Stagwell’in duyurusundan sadece bir gün sonra geldi. Bu tür anlaşmalar, yaratıcı pazarın pazarlama endüstrisinde sağlam bir şekilde yerleşmesiyle birlikte, önümüzdeki aylarda başka satın alımların habercisi olabilir. Büyük markalar artık tüm partner ajanslarının içerik üreticilerini anlamalarını ve farklı kanallarda nasıl kullanacaklarını bilmelerini bekliyor.
Publicis, 2024’ün ikinci çeyreğinde organik büyümesinin yıllık bazda %5,6 arttığını ve net gelirinin yaklaşık 3,8 milyar dolara ulaştığını açıkladı. Bu güçlü kazançlar, ajansın tam yıl büyüme tahminini %5-6 aralığına yükseltmesine neden oldu.
Kaynak: https://www.marketingdive.com/news/publicis-groupe-acquires-influential-influencer-marketing/722520/
