Bu makale, PPC (Pay-Per-Click) pazarlamacıları için Responsive Search Ads (RSAs) oluşturma ve optimize etme sürecindeki yaygın hataları ve bu hataların nasıl düzeltileceğini ele alıyor. SMX Advanced 2024 etkinliğinde, pazarlamacıların RSAs ile karşılaştığı en büyük tuzaklar vurgulanmış ve bu hataların nasıl aşılacağına dair ipuçları verilmiştir.
1. Yanlış metriklere odaklanmak: Birçok pazarlamacı, doğru metrikleri kullanmanın önemini bilir, ancak hangi metriklerin önemli olduğunu belirlemek zor olabilir. İş büyümesiyle uyumlu KPI’lar belirlemek ve tıklama hacmi ile dönüşüm verimliliği arasındaki ters ilişkiyi anlamak önemlidir. Google Ads’teki Ad Strength’in Ad Rank üzerinde bir etkisi olmadığını bilmek de kritik bir bilgidir.
2. Stratejik bir brifing kullanmamak: Başarılı reklam kampanyaları her zaman stratejik bir brifing ile başlar. Ancak, günümüzde birçok pazarlamacı bütçe ve kaynak yetersizliği nedeniyle bu adımı atlar. Yapay zeka, hedef kitlenizi daha iyi anlamak ve stratejik bir brifing oluşturmak için kullanılabilir.
3. Reklam metinlerini özenle yazmamak: Google Ads, bugüne kadar hiç olmadığı kadar zor. Pazarlamacılar, Google’ın “en iyi uygulamalarına” güvenmek yerine, kendi mesajlarını sahiplenmelidir. ChatGPT gibi araçlar kullanarak, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun ve farklılaşan reklam metinleri yazmak mümkündür.
Bu makale, pazarlamacıların RSAs’larını daha etkili hale getirmeleri için pratik ipuçları ve stratejiler sunar. Doğru metriklere odaklanmak, stratejik brifingler oluşturmak ve özenle yazılmış reklam metinleri kullanmak, dönüşüm oranlarını artırabilir ve reklam harcamalarını daha verimli hale getirebilir.
Kaynak: https://searchengineland.com/better-rsa-creation-and-optimization-in-3-steps-444445
