Metin, medya marka bahsinin çevrimiçi aramaları en çok duygusal ağırlık taşıdığında ancak çok yoğun olmadığında etkilediğini belirtiyor. Reputation House’un araştırmasına göre, iki yıl boyunca 39 küresel tüketici şirketine ait iki milyon medya marka bahsi analiz edilmiştir. Araştırmacılar, marka bahsinin “duygusal yoğunluğunu” inceleyerek bunları bilgilendirici arama ve işlem araması gibi davranışlarla eşleştirerek etkisini değerlendirmiştir. Verilerin büyük çoğunluğunun (%96.5) “duygusal olarak nötr” olduğu ve ölçülebilir bir arama artışı yaratmadığı bulunmuştur. Araştırmacılar, medya marka bahsinin %10-%39 duygusal yoğunluk seviyesinin arama artışı sağlamak için ideal olduğunu belirtiyor. Bu seviyenin altında, marka bahsinin izleyicilerle kaydedilmediği, üstünde ise bir gösterinin parçası olduğu ve izleyicilerin izlemekle yetindiği teorize edilmiştir. Duygusal yoğunluğun ideal seviyesinde olan marka bahsileri, tüketicilerin önce bilgilendirici aramalar yapması ve ardından önemli bir zaman gecikmesi sonrasında işlem aramaları yapmasıyla benzer bir model izler. Bu araştırma, pazarlama alanında çalışanlar için önemlidir çünkü medya marka bahsinin duygusal yoğunluğunu optimize ederek çevrimiçi arama davranışlarını etkileyebilirler. Bu bilgi, markaların medya stratejilerini daha etkili hale getirmelerine ve tüketici etkileşimini artırmalarına yardımcı olabilir.
