Metin, Google Marketing Live (GML) etkinliğinde duyurulan ürün güncellemelerinin ardından, Google algoritma sızıntısının gündemi ele geçirmesiyle birlikte, pazarlamacıların bu yenilikleri sindirmekte zorlandığını belirtiyor. Yazıda, GML’de B2B odaklı güncellemelerin eksikliğinden ve Google’ın kontrolü artırma eğiliminden bahsediliyor. Özellikle, uzun kuyruklu aramalarda tam eşleşme kontrolünün eksikliği ve geniş eşleşme kullanımının teşvik edilmesi, reklamverenler için zorluklar yaratıyor. Bu durum, reklam yerleşimlerinin kalitesini düşürerek, daha yüksek tekliflerle yer kazanmayı zorunlu kılıyor.
Yazar, B2B kampanyaları için algoritmayı eğitmenin daha fazla yolunun olması gerektiğini savunuyor. Negatif sinyallerin algoritmaya beslenebilmesi, potansiyel müşteri kalitesini artırabilir. Ayrıca, AI ile video üretimi gibi yenilikçi özellikler heyecan verici bulunuyor, ancak bu yaratıcı içeriklerin etkinliğini anlamak için daha detaylı raporlama araçlarına ihtiyaç duyuluyor.
Google’ın, benzer kitle oluşturma için gereken tohum liste gereksinimlerini 1,000’den 100’e düşürmesi, B2B için önemli bir gelişme olarak değerlendiriliyor. Bu, daha küçük şirketlerin benzer kitle işlevselliğini test etmelerine olanak tanıyor. Ayrıca, “kârı optimize et” ayarının, şirketlerin kârlılıklarını artırmalarına yardımcı olabileceği belirtiliyor.
Sonuç olarak, GML 2024’ün, AI yenilikleri ve algoritma sızıntısı gibi önemli konularla anılacağı öngörülüyor. B2B reklamverenleri için daha fazla güncelleme beklentisi devam ediyor, ancak bu beklentilerin karşılanmasının zor olduğu ifade ediliyor.
Kaynak: https://searchengineland.com/b2b-releases-wish-google-marketing-live-444091
