Google ve Walmart, Walmart Connect hedef kitle hedefleme ve satış ölçümünü Display & Video 360’a getirmek için iş birliği yapıyor, başlangıç olarak YouTube kampanyalarıyla. Bu entegrasyon, reklamverenlere Walmart’ın alışveriş verilerine erişim sağlarken, YouTube reklamlarının perakendecide gerçek satışları tetikleyip tetiklemediğini ölçmelerine olanak tanıyor.
Bu ortaklık, Walmart’ın değerli birinci taraf alışveriş verilerini YouTube’un geniş erişimiyle birleştirerek, markaların tüketicileri yalnızca varsayılan ilgi alanlarına değil, gerçek perakende davranışlarına dayalı olarak hedeflemesine olanak tanıyor. Ayrıca, uzun süredir devam eden bir ölçüm boşluğunu kapatıyor. Reklamverenler, YouTube kampanyalarının Walmart’ta satışları artırıp artırmadığını görebilir, bu da medya harcamalarını iş sonuçlarına bağlamayı ve video reklamcılığına yapılan yatırımı haklı çıkarmayı kolaylaştırır.
Perakende medya ağları, sahip oldukları mülklerin ötesine geçerek, alışveriş verilerini ve ölçüm yeteneklerini daha geniş dijital reklam kanallarına taşıyor. Bu anlaşma, Walmart Connect’in hedef kitle ve ölçüm araçlarını daha fazla reklam platformunda kullanılabilir hale getirme çabasını yansıtıyor. Reklamverenler, Walmart’ın hedef kitle içgörülerine erişim, YouTube kampanyaları aracılığıyla perakendecinin haftalık 150 milyon ABD’li müşterisine ulaşma ve Walmart satın alımlarıyla bağlantılı satış atıfı elde ediyor.
Bu iş birliği, perakende medya verilerini, medya aktivasyonunu ve satış ölçümünü birbirine daha yakın hale getiriyor, reklamverenlere YouTube kampanyalarını Walmart’taki mağaza içi ve çevrimiçi satın alma davranışıyla daha doğrudan bir şekilde bağlama olanağı sağlıyor.
Kaynak: https://searchengineland.com/walmart-connect-audiences-come-to-google-display-video-360-479913
