Metin, AI arama motorları tarafından yapılan alıntıların markaların görünürlüğünü nasıl etkilediğini ve bu alıntıların çoğunun marka adını doğrudan belirtmediğini açıklıyor. “Hayalet alıntı” terimi, bir AI motorunun bir siteyi kaynak olarak kullanıp markayı açıkça belirtmediği durumları tanımlamak için kullanılıyor. Araştırmaya göre, AI alıntılarının %62’si hayalet alıntılar. Bu, markaların AI yanıtlarında görünür olmasını sağlamıyor. Farklı AI motorları alıntı ve marka adını farklı şekillerde ele alıyor. Örneğin, Gemini markaları %83.7 oranında belirtirken, ChatGPT %87 oranında alıntı yapıyor ama sadece %20.7 oranında marka adı veriyor. Kısa ve konuşma tarzındaki sorgular daha fazla marka adı içerirken, uzun sorgular daha fazla alıntı ama daha az marka adı içeriyor. İçerik türü de önemli; bilgilendirici içerikler daha fazla alıntı alırken, karşılaştırmalı içerikler daha fazla marka adı içeriyor. Pazarlama profesyonelleri için bu bulgular, AI görünürlüğünü artırmak için içerik stratejilerini nasıl şekillendirebileceklerini anlamalarına yardımcı olabilir. Özellikle, kısa ve konuşma tarzındaki sorgulara odaklanmak ve farklı AI motorlarının davranışlarını dikkate almak, marka bilinirliğini artırabilir.
Kaynak: https://www.semrush.com/blog/the-ghost-citations-study/
