Bu makale, pazarlama alanında çalışanlar için çerezsiz bir dünyaya hazırlık yapmanın önemini vurguluyor. Çerezler, çevrimiçi izleme ve hedeflemenin temelini oluşturuyordu, ancak gizlilik endişeleri nedeniyle artık önemini yitiriyor. Google, 2025 yılına kadar üçüncü taraf çerezlerini kaldırmayı planlıyor ve bu değişiklik, çevrimiçi reklamcılığı ve hedeflemeyi büyük ölçüde etkileyecek. Ancak, bu durum kullanıcıların gizlilik ve veri kontrolünü artırıyor.
Pazarlamacılar için dört önemli nokta öne çıkıyor:
1. **Veri Toplama Yöntemlerinin Değişimi**: Çerezlerin yokluğu, kullanıcı davranışlarını izlemeyi zorlaştıracak ve çapraz site atıfını neredeyse imkansız hale getirecek. Bu, dönüşümleri doğru bir şekilde atfetmeyi zorlaştırabilir ve kaynakların yanlış tahsis edilmesine yol açabilir.
2. **Sıfır ve Birinci Taraf Verilerinin Önemi**: Sıfır taraf (0p) ve birinci taraf (1p) veri yaklaşımları, doğrudan kaynaklı oldukları için doğruluk ve güvenilirlik sağlar. Kullanıcıların tercihlerini paylaşmalarını teşvik ederek veya uygulama gizlilik politikalarını geliştirerek kullanıcı etkileşimini artırabilirsiniz.
3. **Veri Temiz Odaları**: Veri temiz odaları, pazarlamacıların birinci ve üçüncü taraf verilerini güvenli bir şekilde birleştirerek hedefleme doğruluğunu artırır ve müşteri içgörülerini zenginleştirir. Bu odalar, müşteri davranışlarına dair kapsamlı içgörüler sunar ve kişiselleştirilmiş teklifler ve öneriler geliştirmeye yardımcı olur.
4. **Gizlilik ve Uyum**: Gizlilik artırıcı teknolojiler ve veri anonimleştirme kullanarak kullanıcı gizliliğini koruyun. Şeffaflık ve kullanıcı onayı, veri uygulamalarınızın merkezinde olmalıdır. Güçlü veri yönetim sistemleri ve analiz platformları uygulayarak veri entegrasyonunu ve analizini optimize edin.
Sonuç olarak, çerezsiz bir gelecekte başarılı olmak için birinci taraf verileri, temiz odalar ve bağlamsal hedefleme gibi alternatifleri kullanarak hassas segmentasyon ve kişiselleştirilmiş pazarlama yapmalısınız. Bu değişim, şeffaflığı ve kullanıcı güçlendirmesini teşvik eder, müşteri güveni ve ilişkilerini güçlendirir.
Kaynak: https://martech.zone/preparation-for-cookieless-data/
