Bu makale, Google’un bağımsız Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını kaldırarak, bu envanterin Demand Gen kampanya iş akışı üzerinden yönetileceğini duyuruyor. Bu değişiklik, pazarlamacılar için önemli çünkü kampanya yapılarının, yönetimlerinin ve optimizasyonlarının önemli ölçüde değişmesine neden olabilir. Demand Gen’e geçiş, reklamverenlere daha önce bağımsız Görüntülü Reklam kampanyalarında bulunmayan yeni özellikler sunacak. Bu özellikler arasında genişletilmiş video reklam formatları, yapay zeka destekli görüntü araçları ve yeni teklif seçenekleri bulunuyor.
Bu güncelleme, Google’un daha fazla envanter kaynağını ve kampanya kontrolünü daha az kampanya türü içinde birleştirme eğiliminin bir parçası. Geçişin 2027’ye kadar kademeli olarak gerçekleşeceği belirtiliyor. Reklamverenler, bu geçişin kampanya davranışlarını nasıl değiştireceğine dikkat etmelidir, özellikle de hedef kitle genişlemesi, yerleşim görünürlüğü ve bütçe temposu gibi konularda.
Pazarlamacılar, mevcut Görüntülü Reklam kampanyalarını Demand Gen’e manuel olarak taşımayı düşünmelidir. Bu, yerleşim dışlamaları, uygulama dışlamaları ve marka güvenliği kontrolleri gibi mevcut ayarların korunmasına yardımcı olabilir. Ayrıca, Demand Gen içinde bu ayarları test etmek ve yeniden oluşturmak, otomatik geçişten önce daha iyi bir kontrol sağlar.
Sonuç olarak, bu değişiklik, Google’un daha az sayıda kampanya türü içinde daha fazla görsel envanter ve otomasyon odaklı iş akışlarını birleştirme stratejisinin bir parçası olarak görülüyor. Pazarlamacılar, bu geçişin ardından kontrol ve görünürlüğün ne kadar korunacağını değerlendirmelidir.
